"Oatly dikenali sebagai syarikat yang sangat genius dalam pemasaran sehingga mencipta kedua-dua permintaan dan bekalan untuk susu oat apabila ia mula-mula datang ke Amerika dari Sweden pada 2016 ketika dunia masih taksub dengan susu badam. Tetapi malam tadi kami melihat sisi baharu Oatly apabila syarikat itu menyiarkan tempat selama 60 saat semasa Super Bowl yang menampilkan Ketua Pegawai Eksekutif Toni Petersson, menyanyikan lagu yang menyakitkan di luar kunci dalam bidang oat. Liriknya: Susu, tetapi dibuat untuk manusia, Wow, wow, tiada lembu! adalah sangat tidak waras sehingga iklan itu harus menjadi satu lagi langkah jenius, oleh syarikat yang begitu selamat sehingga boleh menyindir dirinya sendiri."
Pada mulanya, kami fikir ini adalah satu kesilapan besar, tetapi selepas menontonnya sekali lagi menjelang siang hari (pagi Isnin menyokong pilihan iklan), kami fikir ia adalah tepat. Dan ia pasti akan menjual berjuta-juta lagi karton susu oat. Apabila Oatly mengambil alih AS dengan ribut, ia mengubah landskap susu berasaskan tumbuhan untuk mengalihkan permintaan pengguna daripada susu badam kepada susu oat. Kini ia bersedia untuk mengejar peminum tenusu biasa, dan iklan malam tadi merupakan langkah besar ke arah itu.
Baru-baru ini Oprah, Natalie Portman, Jay-Z dan yang lain melabur dalam syarikat itu, yang memperoleh pusingan baharu sebanyak $200 juta yang diketuai oleh Blackstone. Pelabur terkenal lain termasuk Howard Schultz, bekas CEO Starbucks. Syarikat itu dikhabarkan sedang mengintai IPO dalam masa terdekat. Iklan terbaharu nampaknya meletakkannya sebagai alternatif untuk sesiapa sahaja yang mempertimbangkan untuk membuang tenusu.
Iklan Terbaik atau Terburuk Super Bowl LV: Anda Tentukan. Kami Fikir: Ia Sangat Buruk Ia Genius!
Iklan semasa Super Bowl sebenarnya lebih menghiburkan, dengan cara yang menjemukan berbanding permainan, yang bertukar menjadi tamparan hebat oleh QB Tom Brady's Bucs berasaskan tumbuhan, muncul untuk menyerang yang lebih muda (dan lebih banyak lembu diberi makan) QB Patrick Mahomes dan Ketua Kansas Citynya.
Untuk menonton iklan, cuma pergi ke sini dan lihat sendiri perkara yang dibincangkan semua orang. Kami menyukai Oatly, dan susu berasaskan tumbuhan, aiskrim, krimer kopi dan pembungkusan yang meriah yang mengenyitkan mata pada pemasaran biasa. Tetapi adakah iklan ini melompat ke atas jerung? Atau adakah berjuta-juta penonton akan bercakap mengenainya, dan mencubanya, pada hari-hari mendatang? Dan apabila iklan itu dibuat, adakah terdapat perbincangan dalam bilik lembaga yang melibatkan seseorang yang melangkah untuk berkata: Mungkin ini bukan idea yang bagus. Tidak, Toni, tidak. Ini akan menjadi bunuh diri profesional. Adakah mereka membicarakannya, atau adakah ideanya? Satu perkara yang pasti: Mereka bertaruh $5.5 juta untuk menyiarkannya, menurut AdAge, yang melaporkan bahawa iklan itu dibuat pada tahun 2014 jadi kos pengeluaran adalah minimum.Jurnal pengiklanan juga memberitahu kami bahawa penggambaran dibuat dalam tin dengan hanya satu atau dua pengambilan.
“Kosnya adalah sebahagian kecil daripada belanjawan katering untuk hampir setiap tempat lain di Super Bowl,” AdAge memetik Ketua Pegawai Kreatif Oatly, John Schoolcraft sebagai berkata.
Diarahkan oleh Torbjörn Martin, iklan itu merupakan salah satu siri iklan yang dirakam selama beberapa hari di Sweden semasa musim panas, Schoolcraft memberitahu AdAge.
Iklan itu pertama kali diharamkan di Sweden, bukan kerana ia sangat teruk sehingga ia akan memalukan salah satu produk terbaik negara itu, tetapi kerana lembaga tenusu Sweden telah menyaman Oatly kerana menggelar dirinya sebagai susu. (Tuntutan undang-undang yang sama di California terhadap Miyoko's Creamery telah dibuang. Mentega boleh dibuat daripada gajus, oat, badam atau apa-apa lagi, hakim mendapati dengan betul, dan seperti yang diketahui oleh mana-mana anak muda yang suka mentega kacang.) Tetapi reaksi malam tadi terhadap iklan itu , menampilkan Toni Peterssen lebih seperti malu sekunder daripada apa-apa lagi.Anda merasakan lelaki itu seolah-olah dia adalah ahli keluarga anda, yang baru sahaja membuat roti bakar perkahwinan yang paling teruk. Namun, ia tetap diingati!
Ulasan itu pantas, kejam dan sangat melucukan. Barisan kegemaran kami di kalangan pengkritik datang daripada Mashed:
"Toni Peterson, Ketua Pegawai Eksekutif Oatly, berada di padang, bermain pada papan kekunci. Ia seperti susu, tetapi dibuat untuk manusia, dia menyia-nyiakan, (senang?) off-key. Wow, wow, tidak ada lembu, dia menyanyi, berulang kali. Dan lagi, dan lagi, dan lagi. Coors mungkin cuba membuat kita bermimpi secara kolektif tentang bir mereka, tetapi Oatlylah yang akan menghantui tidur kita malam ini."
Kami katakan, jika mereka bercakap tentang anda, itu adalah kemenangan. Toni, teruskan menyanyi. Kami suka Oatly dan walaupun anda seperti peserta American Idol, semua orang memperolokkan. Kami mahu mendengar lebih lanjut!
