Sebagai wartawan dengan hampir satu dekad pengalaman di belakang meja editor, saya telah menerima beratus-ratus pitches dari pengurus perhubungan awam, penulis bebas, dan pembaca yang gemar. Dan saya tahu bahawa tidak ada yang sama seperti melihat nama anda dalam cetakan. Bagaimanapun, ia boleh mengecewakan.
Sama ada anda seorang penulis lepas yang berharap untuk memecah masuk ke dalam sebuah penerbitan atau pengurus PR yang ingin berkongsi kisah pelanggan anda, ada cara yang betul (dan cara yang salah) untuk mengutarakan idea anda. Dan pendekatan anda boleh menjadi perbezaan antara minat editor dan mengubahnya sepenuhnya.
Untuk memastikan padang anda mempunyai peluang terbaik untuk diterima, jangan buat ketiga kesilapan klasik ini.
Kesalahan # 1: Menerapkan Penerbitan Terkenal Sebelum Anda Memiliki Portfolio
Ya, meregangkan diri dan menunjuk tinggi adalah sifat yang patut dipuji dan penting. Tetapi, seperti dalam bidang lain, peranan berprestij memerlukan asas. Penulis yang anda lihat yang terdapat di majalah negara mungkin tidak bermula di sana-dan seperti mereka, anda perlu bekerja dengan cara anda.
Langkah pertama adalah membina sebuah badan kerja. Apabila mengkaji semula padang, seorang editor akan mahu melihat klip-atau sampel-kerja yang diterbitkan sebelum ini. Dan jika anda tidak mempunyai klip, anda perlu mendapatkan beberapa.
Mula kecil: Lihat penerbitan industri yang lebih kecil atau peluang tempatan yang tersedia untuk anda. Saya tinggal di Boston ketika saya pertama kali memulakan tugas bebas di samping pekerjaan sepenuh masa saya, dan saya menghubungi penerbitan tempatan dan mingguan mengenai peluang-peluang yang berpotensi. Kedai-kedai kecil ini memberi peluang untuk mengamalkan kemahiran wawancara dan menulis saya tanpa satu tan tekanan (saya selalu dibayar dalam buku dan tiket wayang).
Satu lagi cara untuk membina portfolio anda dan reputasi anda sebagai pakar adalah untuk mencari topik yang anda sukai dan berpengetahuan tentang dan memulakan blog atau laman web peribadi. Dari situ, tanya mengenai siaran tetamu di laman web lain. Sebelum anda mengetahuinya, anda akan mempunyai beberapa catatan untuk dimasukkan ke dalam lapangan masa depan.
Kesalahan # 2: Menghantar Pitch Tidak Benar
Editor adalah orang yang sibuk. Anda mungkin orang yang sibuk juga! Oleh itu, jangan buang masa anda-atau orang lain-dengan menghantar padang yang tidak dapat diterima.
Saya akan memberi anda contoh dari kehidupan kerja saya sendiri. Saya menghabiskan lima tahun sebagai editor penerbitan serantau, yang hanya meliputi berita dari lokasi geografi yang sangat spesifik. Saya tidak dapat memberitahu anda berapa kali saya menerima idea cerita dari luar-kadang-kadang cara di luar kawasan liputan kami.
Ini adalah cerita yang tidak akan pernah kita siarkan. Dan apabila saya melihat sebuah padang untuk cerita yang berlaku di seberang negara, saya tahu bahawa orang yang mengemukakan idea itu tidak pernah mengambil salinan majalah kami atau melawat laman web kami. Padang-padang itu masuk ke dalam tong sampah saya. Segera.
Kebanyakan padang Anne Mostue, pengeluar dan wartawan untuk WGBH, sebuah stesen radio awam di Boston, Massachusetts, menerima dari firma PR. "Salah satu petak kesayangan saya menerima padang dari orang yang jelas tidak mendengar radio umum atau memahami apa yang kami sampaikan pada rancangan kami, " katanya. Rhea Saran, Ketua Pengarang Conde Nast Traveller-Middle East , bersetuju. "Saya tidak menyukai lapangan kosong, " katanya. "Saya suka padang dengan alasan yang jelas bahawa saya boleh melihat tempat di dalam majalah itu."
Kisah anda tidak akan sesuai untuk setiap saluran media. Majalah untuk pemancing dan pemancing memancing tidak akan meliputi trend perkahwinan, tanpa mengira betapa cemerlangnya artikel itu. Mula dengan mencari penerbitan yang sesuai untuk idea anda. Berikut adalah beberapa perkara yang perlu dipertimbangkan:
1. Geografi: Di mana cerita anda berlaku? Sekiranya anda sedang membuat profil mengenai ahli komuniti yang terkenal di Phoenix, Arizona, surat khabar dan majalah tempatan adalah tempat yang bagus untuk bermula.
2. Topik: Apa atau siapa cerita anda? Terdapat pelbagai penerbitan khusus di luar sana-merenungkan laman web dan majalah tentang pengumpulan kereta klasik, sains, rajutan, haiwan peliharaan, reka bentuk rumah-anda namakannya! Jika cerita anda menyentuh topik tertentu, geografi mungkin tidak penting.
3. Ketepatan waktu: Kapan cerita anda berlaku? Perhatikan bahawa majalah, akhbar, dan kedai dalam talian mempunyai jadual waktu yang sangat berbeza. Ramai majalah bulanan merancang kalender editorial mereka setahun lebih awal, dan masa pengeluaran mereka berlangsung lebih lama daripada penerbitan harian atau mingguan.
Kesalahan # 3: Menghantar Pitch Anda kepada Sesiapa (atau Semua)
Walaupun ia adalah satu langkah tambahan, luangkan masa untuk menanyakan tentang garis panduan penyerahan untuk sebarang penerbitan yang anda pitch. Staf editorial membuat garis panduan ini untuk alasan-untuk membuat proses lebih mudah bagi anda dan mereka-jadi jangan mengabaikan maklumat tersebut.
Garis panduan penyerahan juga harus memberitahu anda di mana dan kepada siapa anda harus menghantar padang anda. Jika anda tidak dapat mencari keutamaan penyerahan atau orang hubungan di laman web penerbitan, berikan pejabat panggilan-sering kali, penyambut tetamu boleh menghantar anda ke arah yang betul atau memberitahu anda kepada siapa anda harus menangani padang. Ini penting: Salah satu petak kesayangan saya menerima padang yang bermula dengan, "Kepada Keprihatinan Itu." Atau lebih buruk: menerima padang di mana nama saya salah eja. Ayuh, orang! Anda mempunyai detik untuk menarik perhatian editor dengan padang anda; jangan merosakkannya dengan mengeja namanya dengan salah.
Yang berkata, padang yang dihantar melalui e-mel selalu lebih baik untuk panggilan telefon, jadi editor boleh menyemaknya pada kemudahannya dan kembali ke sana kemudian. Biarkan editor tahu apa yang anda ingin tulis tentang, dan menawarkan beberapa idea tentang orang yang akan anda temubual untuk cerita itu. Ini menunjukkan bahawa anda telah berfikir tentang bagaimana anda ingin mencipta cerita dan anda telah menyelesaikan beberapa penyelidikan awal. Sebaik sahaja anda telah menulis semua maklumat yang relevan, jangan lupa untuk menyemak semula e-mel anda untuk jangka panjang-padang ringkas adalah jauh lebih baik daripada yang lama.
Akhirnya, walaupun nampaknya begitu jelas, pastikan anda menjalankan surat anda walaupun program semakan ejaan anda. Tiada siapa yang akan menyewa seorang penulis yang termasuk kesilapan tipikal di padang!
Anda meletakkan banyak masa dan usaha dalam cerita anda. Oleh itu, luangkan sedikit masa untuk menyusun padang anda juga. Elakkan kesilapan-kesilapan di atas dan letakkan kaki terbaik anda-hanya boleh membuat perbezaan.
