4 Langkah untuk mencari suara jenama anda

Sedia untuk memulakan pemasaran syarikat, produk, atau jenama baru anda?

Hebat! Tetapi sebelum anda membuat blog anda, draf kandungan untuk tapak web baru yang mencuri jenama anda, atau tweet tweet pertama anda, anda perlu menentukan "suara jenama anda".

Ringkasnya, ini adalah hati dan jiwa komunikasi anda. Lebih daripada perkataan dan frasa tertentu, suara jenama anda adalah nada di mana anda bercakap dan berhubung dengan penonton anda.

Suara anda boleh berwibawa, bermaklumat, menyeronokkan, atau hanya cerdas, tetapi apa sahaja, ia perlu menjadi satu perkara yang sangat penting: sahih . Sebagai seorang blogger dengan bijak menulis, "cuba menipu suara anda adalah seperti meletakkan gincu pada babi." Dengan kata lain, penonton anda akan dapat mengetahui sama ada ia tidak asli. Dan, seperti kajian telah menunjukkan sepanjang tahun, pengguna membeli produk dari jenama yang mereka sambungkan pada tahap emosi-dan menjauh dari jenama yang mereka tidak.

Sekiranya anda sudah tahu dengan tepat suara anda, anda boleh melangkaui langkah ini! Tetapi jika tidak, kami telah menggariskan empat latihan untuk membuat anda lebih dekat untuk mencari sos rahsia anda.

1. Membina Archetypes

Ketika anda bekerja untuk memaku suara anda, sangat membantu untuk mengetahui siapa yang anda sedang bicarakan-di luar demografi dasar khalayak anda. Pilih satu orang dari setiap penonton sasaran anda (contohnya, ibu bapa yang bekerja, pelajar kolej, atau hipsters bandar) dan menjawab soalan-soalan berikut:

Apa rupa dia?

Apa yang dia peduli?

Di manakah dia bekerja?

Apa yang dia lakukan untuk keseronokan?

Dan, yang paling penting, apa yang dia mahu dari jenama anda?

Masuk ke ketua-ketua orang yang anda akhirnya cuba tolong adalah cara yang baik untuk memulakan pemikiran mengenai suara jenama anda.

2. Isikan Blank

Sekarang, belanjakan sedikit masa menjawab soalan-soalan berikut:

Saya mahu jenama saya membuat orang merasa _______.

_______ membuat saya berasa seperti ini.

Saya mahu orang ramai untuk _______ apabila mereka bersentuhan dengan jenama saya.

Tiga perkataan yang menggambarkan jenama saya ialah _______, _______, dan _______.

Saya mahu meniru suara jenama _______.

Saya tidak suka suara jenama yang bunyi _______.

Berinteraksi dengan klien saya dan pelanggan berpotensi membuat saya merasa _______.

Kerana anda mahu suara jenama anda menjadi asli dan semulajadi, ia mungkin akan diilhamkan oleh suara anda sendiri . Jadi, perhatikan nada yang anda gunakan apabila anda mengisi kekosongan ini. Adakah ia lucu? Ketawa lucu atau wink-dan-a nod lucu-lucu? Adakah ia berwibawa? Ilmiah berwibawa, atau seperti abang yang menjelaskan sesuatu yang sangat keren kepada adiknya yang berwibawa?

3. Buat Kumpulan Ujian

Dalam kehidupan, rakan-rakan dan keluarga kita sering kali merenung kembali perkara-perkara yang kadang-kadang kita rindukan tentang diri kita sendiri. Dan anda boleh menggunakan pendekatan yang sama apabila mencari suara jenama anda.

Dapatkan sekumpulan orang terdekat anda bersama-sama-idealnya, yang mewakili komuniti sasaran anda-dan tanyakan apa yang menggembirakan mereka tentang jenama anda. Apa yang unik mengenainya? Apa perkataan atau frasa yang mereka kaitkan dengannya? Kemudian mintalah mereka untuk menjawab soalan yang sama tentang anda - orang yang akan membuat pesanan jenama itu.

Berdasarkan maklum balas mereka, tulis satu pernyataan misi ayat 1-2 dalam beberapa jenama jenama yang berbeza. Mana yang mana yang paling alami kepada anda? Mana yang anda fikir adalah yang paling menarik? Jangan takut untuk menggabungkan sebahagian daripada mereka dan terus bekerja pada produk akhir anda. Mencari suara jenama anda sering seperti memasak: Kadang-kadang anda memerlukan sedikit percikan ini dan sedikit secubit itu untuk menjadikannya sempurna.

Sebaik sahaja anda mempunyai beberapa pilihan yang anda suka, hantar mereka ke kumpulan dan lihat yang paling bergema.

4. Cari Muse anda

Sebaik sahaja anda mempunyai idea tentang apa yang anda akan lakukan, dapat membantu mencari jenama lain yang mempunyai suara yang sama. Perlu inspirasi sedikit? Semak jenama-industri yang berlainan ini - sama ada lama dan baru. Sesetengahnya mempunyai suara jenama yang pintar, yang lain mempunyai suara jenama yang bermaklumat, tetapi semuanya boleh didekati dan asli.

Manhattan Mini Storage: Orang-orang ini dan gals masuk ke kepala penonton sasaran mereka-New York! -Dan membina suara mereka di sekitar isu-isu bersama dan pengalaman masyarakat ini dapat memahami, ketawa dan berkaitan.

Frank's Red Hot: Tagline jenama sos panas ini adalah "Kami Letakkan Itu Sh * t Pada Semuanya." Perlu saya katakan lebih banyak?

Nike: Syarikat yang mencipta "Just Do It" telah membina suara jenamanya di sekitar orang yang memberi inspirasi kepada kedua-duanya di dalam dan di luar padang.

Whole Foods: Whole Foods adalah makhluk suci dari semua kehidupan yang sihat, berkat suara yang berwibawa-namun dapat didekati.

Charmin: Pasukan Charmin telah membina suaranya di sekitar humor bilik mandi yang layak-tanpa kotor. Untuk ketawa, semak kempen hashtag #tweetfromtheseat.

GE: Suara jenama GE adalah seperti sos tahi lalat-ia mendapat sedikit segalanya. Ia memberi inspirasi, ia bermaklumat, ia cerdas, ia menyeronokkan. Dan kerana ia begitu berjaya dalam menghubungkan dengan penontonnya, ia dipercayai.

Popchips: Feed Twitter Popchips 'seperti suka melepak dengan kawan-kawan bahagia, sahabat-sahabatku. Ambil kempen ulang tahun keenam jenama: "Mari kita bercakap tentang enam, bayi."

Sebaik sahaja anda mendapat suara jenama anda, pastikan ia konsisten. Anda mahu orang yang mengikuti anda di Tumblr, melawat laman web anda, dan berinteraksi dengan jabatan perkhidmatan pelanggan anda untuk mempunyai pengalaman yang sama (tidak dapat dilupakan!). Untuk berbuat demikian, buat panduan gaya yang menggambarkan jenama anda dan suaranya dan mengedarkannya kepada pasukan anda. Atau, tuan rumah acara untuk memperkenalkan suara jenama, menjawab soalan yang ada orang, dan buat rancangan untuk melaksanakannya di seluruh platform anda.

Dan kemudian? Masa untuk mula bercakap.