Setiap kali saya bercakap dengan usahawan mengenai kepentingan blogging, saya biasanya mendapat pandangan yang sama dengan rasa sakit dan soalan yang menggelikan: "Tetapi di mana saya sepatutnya mendapat semua kandungan itu?"
Ramai daripada mereka berasa seperti tanpa pemasaran besar atau enjin PR yang membantu mereka mengesan topik yang berkaitan, mereka tidak mempunyai masa atau kekuatan otak untuk membuat dan menerbitkan blog mingguan.
Sebagai seorang usahawan, kadang-kadang mudah untuk merasa seperti kekurangan. Tetapi apabila memblog, anda mungkin terkejut mengetahui bahawa anda sebenarnya mempunyai kelebihan berbanding rakan korporat anda. Mengapa? Kerana anda mempunyai lebih banyak peluang untuk membuat sambungan emosi dengan penonton anda dengan membiarkan mereka mengenali anda.
Sebaik sahaja anda berhenti bimbang tentang di mana anda sepatutnya mencari kandungan dan menyedari bahawa anda, sebagai pemimpin perniagaan, adalah kandungan, anda akan berenang dalamnya dalam masa yang singkat. Berikut adalah empat latihan untuk membantu anda memulakan.
1. Ceritakan Cerita Anda
Untuk pelanggan anda merasa benar-benar melabur dalam jenama anda, mereka ingin tahu bahawa anda memahami apa yang sedang berlaku. Dan kemungkinan besar, jika anda telah membuat sebuah syarikat untuk memenuhi keperluan seperti ibu bapa yang membantu mencari pilihan makanan ringan yang sihat untuk anak-anak mereka atau membangunkan aplikasi lalu lintas untuk menjadikan kehidupan pengguna lebih mudah-pada satu ketika, anda mungkin menghadapi masalah itu sendiri.
Untuk mengingati dan menyampaikan cerita anda, cuba menulis tulisan berikut:
- Saya mencipta syarikat ini kerana ia memandu saya gila …
- Saya mencipta syarikat ini kerana saya percaya …
- Saya berasa bersemangat bahawa orang sepatutnya dapat …
- Sekiranya saya dapat memberitahu dunia satu perkara, itu …
2. Kongsi Pengalaman anda
Sebagai seorang usahawan, tiada apa yang dapat dilihat, mendengar, belajar, dan, dalam proses itu, kadang-kadang merosakkan. Dengan berkongsi apa yang anda alami dengan khalayak anda-dan bukan hanya pengumuman produk terbaru anda-anda meletakkan wajah ke jenama anda dan mewujudkan sambungan emosi yang dikehendaki oleh pelanggan anda. Dan, kandungan hebat dalam proses itu.
Sebagai contoh, katakan anda menjalankan agensi strategi digital permulaan yang tertumpu kepada membantu syarikat teknologi membina laman web yang direka dengan indah. Anda pergi ke persidangan berteknologi di California. Untuk mengkaji beberapa topik blog, tanya diri anda:
- Apa yang awak belajar?
- Apakah topik yang paling popular yang dibincangkan?
- Adakah anda bertemu sesiapa yang menarik?
- Apakah kegunaan keseluruhan anda?
- Apa yang anda mahu berkongsi dengan pembaca anda, yang begitu ghairah kerana anda tentang ruang teknologi?
3. Mempamerkan Kepakaran Anda
Di samping meletakkan diri anda sebagai seorang manusia, anda juga mahu meletakkan diri anda sebagai pakar; anda mahu penonton anda datang kepada anda untuk belajar sesuatu. Jadi, fikirkan tentang industri yang anda kerjakan, produk dan perkhidmatan yang anda buat, dan pengalaman keseluruhan anda sebagai pemimpin perniagaan.
- Topik yang paling saya ketahui ialah …
- Langkah-langkah yang saya ikuti untuk mencipta produk saya ialah …
- Sejak saya melancarkan perniagaan ini, saya perlu belajar tentang …
4. Berikan Peel Sneak
Orang ramai tertarik dengan bagaimana perkara-termasuk orang dan perniagaan-bekerja. Untuk minggu depan, ambil gambar dan tuliskan beberapa ayat untuk memberi penonton kepada anda melihat ke hari-hari anda. Mulakan dengan apabila anda:
- Bertemu dengan sesiapa sahaja-pasukan anda, wartawan, rakan kongsi jenama, atau ibu anda
- Hadiri acara
- Buat produk atau perkhidmatan anda
- Temui sesuatu yang menarik, seperti artikel, orang, atau idea
Saya telah mengatakannya sebelum ini, tetapi sangat penting ia berulang-ulang: Tidak ada alat pemasaran yang lebih kuat daripada menjadi manusia dan berkongsi pengalaman manusia dengan komuniti anda. Jika anda tersekat apabila berkongsi suara anda dalam blog, lihatlah untuk mencari inspirasi dalam kehidupan seharian anda. Sebaik sahaja anda berbuat demikian, anda akan tahu apa yang hendak dikatakan.
