Pasti, semua orang tahu apa jenamanya. Coke, Pepsi, McDonald's.
Tetapi kata-kata buzz jenama peribadi itu semakin banyak dibincangkan dalam kerjaya dan perbualan carian pekerjaan hari ini juga. Dan anda mungkin berfikir pada diri sendiri, "mengapa saya benar-benar perlu mengambil berat tentang perkara ini?"
Itulah sebabnya: Sama ada anda sedang memburu kerja, pelajar, atau bekerja dengan gigih, anda mesti berfikir, bertindak, dan merancang seperti pemimpin perniagaan. Dengan lonjakan media sosial, anda bukan sahaja mempunyai keupayaan, tetapi kini anda mempunyai keperluan untuk menguruskan reputasi anda sendiri, baik dalam talian dan dalam kehidupan sebenar. Majikan akan membuat anda Google sebelum mereka menjemput anda ke temuduga. (Majikan semasa anda mungkin melihat pada apa yang anda lakukan juga.) Dan apabila anda berinteraksi dengan orang, baik dalam talian dan luar talian, mereka akan membina imej siapa anda dari masa ke masa.
Dan di sinilah anda masuk: Anda mahu mengawal semua tera tersebut. Mengapa meninggalkan reputasi profesional anda, apabila anda boleh menjadi guru PR anda sendiri dan menguruskan imej anda? Jenama peribadi anda adalah mengenai siapa anda dan apa yang anda mahu dikenali. Dan walaupun itu satu konsep yang cukup luas, saya akan memecahkan proses untuk membina jenama anda menjadi beberapa langkah mudah, yang akan kami tutup selama beberapa minggu akan datang.
Tugas pertama anda: Membangunkan "mantra jenama" anda. Pada asasnya, ini adalah "hati dan jiwa" jenama anda, menurut pakar penjenamaan Kevin Keller. Itulah asas semua usaha penjenamaan anda. Ini bukan pernyataan misi (lihat pos blog Guy Kawasaki untuk perbezaannya) -terihat, pernyataan yang cepat, ringkas, dan tidak dapat dilupakan yang menggambarkan siapa anda dan apa yang anda tawarkan.
Berikut adalah empat langkah mudah untuk membuat mantra anda:
1. Menentukan Rayuan Emosi Anda
Sebagai permulaan, berfikir secara meluas mengenai keperibadian anda dan bagaimana ia mempengaruhi pengalaman seseorang akan mempunyai dengan anda. Adakah anda teratur? Adakah orang suka bekerja dengan anda kerana rasa humor anda yang membunuh?
Buat senarai perkataan yang paling menggambarkan ciri-ciri keperibadian anda. Kata-kata ini dikenali sebagai pengubah emosi.
Soalan untuk Pertimbangkan
- Bagaimanakah saya membuat orang merasa?
- Bagaimanakah orang mendapat manfaat dengan bekerja dengan saya?
- Apa perkataan yang digunakan oleh orang lain untuk menerangkan saya?
2. Tentukan Penerangan Anda
Langkah seterusnya akan datang dengan pengubah deskriptif yang membawa kejelasan kepada pengubah emosi, mengenalpasti apa atau siapa jenama anda. Sebagai seorang individu, anda mungkin merupakan industri ("penjagaan kesihatan" atau "pendidikan"), atau mungkin kemahiran ketara ("kreatif" atau "strategik").
Soalan untuk Pertimbangkan
- Bidang atau industri apa saya (atau saya mahu masuk)?
- Apakah kata-kata yang saya akan gunakan untuk menggambarkan kerja saya?
- Siapakah penonton sasaran saya?
3. Tentukan Fungsi Anda
Akhir sekali, tulis apa sebenarnya, anda lakukan (atau akan lakukan). Mungkin sesuatu yang berkaitan langsung dengan kerjaya anda: misalnya, menulis, reka bentuk grafik, atau perancangan kewangan, misalnya. Atau, mungkin sesuatu yang lebih luas. Adakah anda pengurus, pencipta, penganjur? Penyambung orang?
Soalan untuk Pertimbangkan
- Perkhidmatan apa yang saya perlu tawarkan kepada orang?
- Apa yang saya lakukan itu membuatkan saya menonjol dari orang lain?
4. Letakkan Semua Bersama
Akhirnya, lihat tiga senarai perkataan anda, dan lihat bagaimana anda dapat menggabungkannya menjadi kalimat pendek atau frasa-tidak lebih dari lima perkataan. Mantra jenama anda harus berkomunikasi dengan jelas siapa anda, ia harus mudah dan mudah diingati, dan ia sepatutnya merasakan inspirasi kepada anda. Anda mungkin menjadi "perancang strategik yang boleh dipercayai" atau "penyambung profesional kreatif." Atau, mantra anda mungkin seperti, "memotivasi orang lain untuk melakukan yang terbaik."
