Mahu menulis untuk penerbitan yang sama seperti Richard Branson, Jack Welch, dan Arianna Huffington? Berita baik, anda boleh.
LinkedIn melancarkan platform penerbitannya pada tahun 2012 dengan mengundang 150 pemimpin pemikiran paling berpengaruh untuk menulis kandungan asal. Hari ini, semua ahli boleh menggunakan LinkedIn Pulse untuk berkongsi pengetahuan unik dan pandangan profesional mereka dengan 500 juta ahli yang berinteraksi di sana.
Pada masa yang sama ia menarik, ia juga sedikit menakutkan-terutamanya untuk bukan penulis. Walaupun anda mungkin melihat potensi untuk mengukuhkan jenama anda dan membina profil anda, anda juga mahu melakukannya dengan cara yang betul. Perkara terakhir yang anda mahukan adalah untuk orang yang melancarkan mata apabila melihat subjek yang anda pilih atau pendekatan yang anda ambil.
Nah, inilah panduan langkah demi langkah tentang cara menulis artikel yang berkesan, walaupun tulisan itu bukan "benda anda."
Langkah 1: Pertimbangkan Mesej Keseluruhan anda
Perkara pertama yang perlu anda lakukan ialah pertimbangkan gambaran besar (iaitu, mengapa anda mahu memulakan artikel penerbitan). Adakah anda ingin berkongsi kepakaran profesional anda, memperluaskan rangkaian anda, mengukuhkan jenama bakat syarikat anda, perekrut minat yang melihat profil anda, atau menubuhkan diri anda sebagai pemimpin pemikiran?
Sebaik sahaja anda telah memalsukan kenapa, anda boleh memberi tumpuan kepada siapa. Adakah penonton berpotensi anda terdiri daripada rakan sekerja atau bakal pelanggan? Atau adakah anda cuba melibatkan profesional dalam bidang khusus atau industri?
Untuk menarik pengikut dan diingati, anda akan mempunyai mesej yang jelas. Pilih benang yang koheren yang menguasai majoriti jawatan anda supaya anda menjadi "dikenali" untuk sesuatu (seperti perjuangan untuk jurutera baru, atau tip untuk freelancing, atau amalan terbaik untuk menyewa).
Langkah 2: Hanya Mula Menulis
Dalam pengalaman saya, menulis draf pertama adalah sebahagian proses yang paling sukar. Saya mempunyai tiga perkataan nasihat: Hanya mula menulis. Saya berharap ada peluru perak. (Tidak.) Mengetepikan tempoh masa tertentu-mungkin satu jam-apabila anda boleh menulis tanpa gangguan. Jadualkan kalendar anda dan jangan biarkan apa-apa lagi dalam perjalanan.
Mempunyai kes blok penulis? Berikut adalah beberapa soalan untuk membantu anda memulakan brainstorming:
- Apakah pelajaran kerjaya terbaik yang anda pelajari?
- Nasihat apa yang akan anda berikan kepada seseorang yang ingin memasuki bidang anda?
- Apakah trend semasa dalam industri anda?
- Apa yang akan dilihat oleh industri anda pada masa akan datang?
- Apa yang berlaku di dalam berita? Adakah terdapat kisah atau peristiwa di mana anda boleh memberikan pandangan?
- Apa pengalaman yang paling memberi kesan kepada kerjaya anda?
Apabila anda mula-mula bermula, jangan bimbang sama ada kalimat mengalir atau sama ada kepingan semua sesuai. Tiada siapa yang akan membaca draf pertama anda. (Sudahlah jika ia benar-benar menyebalkan - itulah sebabnya ia dipanggil draf kasar.) Apa yang anda cuba katakan akan lebih jelas apabila anda kembali melalui masa kedua (dan ketiga) untuk menyemak semula.
Sebaik sahaja anda fikir ia adalah pepejal, kenal pasti seseorang yang akan memberikan penilaian yang jujur dan konstruktif. Tanya dia apa yang bergema, apa yang tidak, dan apa cadangan yang dia ingin tawarkan.
Penulis sering diberi nasihat klise untuk menulis tentang apa yang mereka tahu. Walaupun saya bersetuju bahawa berkongsi pengalaman peribadi dapat menguatkan jawatan, saya fikir nasihat yang lebih baik adalah untuk menulis sesuatu yang membantu orang dalam beberapa cara. Tidak mengapa jika anda membantu seseorang menjadi pemasar yang lebih baik, atau belajar mengenai aplikasi baru, atau berasa kurang semata-mata kerana anda berkongsi pengalaman yang sama-kunci adalah bertanya kepada diri sendiri jika artikel ini akan membuat orang lain lebih baik dalam mana-mana cara.
Langkah 3: Pilih Headline dan Image Anda dengan bijak
Tahun lepas saya bercakap dengan LinkedIn Influencer dan bertanya bagaimana dia mencapai penonton yang besar dengan jawatannya. Saya belajar bahawa dia menghabiskan lebih banyak masa menyempurnakan tajuk dan imej artikel daripada menghabiskannya sebenarnya menulis artikel itu. Itu kerana ia adalah foto dan tajuk utama yang akan menarik seseorang untuk mengklik dan membaca post tersebut-jika anda memilih sesuatu yang generik dan hambar, dia mungkin tidak akan mendapat semua pandangan anda yang hebat.
Tajuk utama anda harus ringkas, jelas, dan memberi alasan kepada orang untuk mengklik. Pembaca mempunyai rentang perhatian yang singkat. (Adakah anda lebih cenderung untuk menyemak "5 Perkara yang Saya Belajar daripada Memohon kepada 30 Pekerjaan dalam 30 Hari" atau "Pelajaran Aplikasi Kerja?")
Setelah anda mendapat tajuk utama, pertimbangkan imej yang akan dipaparkan di bahagian atas di sebelahnya. Walaupun anda boleh menyertakan media dan foto sepanjang siaran anda, LinkedIn membolehkan anda memilih satu imej yang diketengahkan. Cari laman-laman seperti Unsplash dan StockSnap.io untuk foto percuma, resolusi tinggi (hanya pastikan anda membacanya dengan betul).
Langkah 4: Muktamadkan Pos Anda
Dengan tajuk, imej, dan kandungan anda lengkap, anda sudah bersedia untuk memuktamadkan artikel anda. Buka laman utama LinkedIn dan pilih "Terbitkan siaran." Ini akan membawa anda ke platform penerbitan di mana anda boleh menampal dalam kandungan anda.
Periksa semula untuk memastikan pemformatan kelihatan betul. Anda boleh memasukkan sebut harga blok, tajuk, mata peluru, video, dan imej tambahan untuk meningkatkan artikel anda.
Sekiranya anda memasukkan pautan, pastikan mereka mengarahkan pembaca ke laman web yang sesuai. Di bahagian bawah siaran anda, anda boleh menyertakan hingga tiga tag untuk membantu orang lain mencari kandungan anda. Teg ini akan mempengaruhi saluran Pulse tertentu artikel anda akan dipertimbangkan.
Dan sentiasa melakukan semakan terakhir mengenai ejaan dan tatabahasa. Tiada apa-apa yang akan menenggelamkan artikel anda yang lebih sempurna dari typos.
Langkah 5: Tekan "Terbitkan"
Sebaik sahaja anda menyiarkan penerbitan pada artikel anda, inilah yang boleh anda harapkan:
- Kandungan asal anda menjadi sebahagian daripada profil anda. Ia dipaparkan di bahagian Posts profil anda.
- Ia dikongsi dengan sambungan dan pengikut anda. Artikel anda akan ditunjukkan dalam suapan mereka, sebagai pemberitahuan, atau melalui e-mel jika mereka melanggan e-mel Pulse harian.
- Ahli yang tidak berada dalam rangkaian anda kini boleh mengikuti anda dari pos lama anda untuk menerima kemas kini apabila anda menerbitkan seterusnya.
- Jawatan panjang anda boleh dicari dan dimatikan dari LinkedIn.
Sebilangan kecil artikel akan dipaparkan dalam saluran Pulse. Terdapat berpuluh-puluh saluran berdasarkan geografi dan industri, dan gabungan algoritma dan editor menentukan artikel mana yang dipaparkan. Untuk mencapai khalayak yang lebih besar, bagikan artikel anda di tapak lain dan hantar terus kepada rakan sekerja. Anda menghabiskan banyak masa dan usaha menulis artikel anda, memaparkannya!
Menulis kandungan berkualiti di LinkedIn Pulse akan mengukuhkan jenama anda dan menambahkan lebih banyak dimensi ke profil anda. Ia adalah tempat yang bagus untuk menyambung pemikiran anda dengan resume anda-terutamanya jika anda tidak mempunyai tapak web atau platform biasa untuk melakukan ini. Jadi gunakan platform untuk memaparkan apa yang anda tahu dan mengembangkan rangkaian anda.
