Meningkatkan tangan anda jika anda telah bertanya pada diri anda soalan ini sejuta kali dalam beberapa tahun terakhir: Adakah kita masih memerlukan blog syarikat?
Tangan saya juga ada di sana. Kerana dengan Facebook dan Twitter dan semua platform media sosial yang kami gunakan secara aktif, rasanya kami menyambung dengan penonton kami, mencipta kandungan yang hebat, dan membina komuniti dengan cara yang sama dengan blog kami. Oleh itu, adakah kita benar-benar perlu mengekalkan kiriman blog ke dalam kalendar editorial yang penuh sesak?
Pada pendapat saya: Kami lakukan. Berikut adalah tiga sebab mengapa.
1. Blog Duduk di Laman Web Anda
Tujuan utama platform media sosial anda adalah untuk mengarahkan trafik ke laman web anda, bukan? Untuk melakukan itu, anda mungkin mencipta satu tan kandungan setiap minggu untuk platform tersebut. Ideanya ialah semoga kandungan itu cukup menarik untuk menarik minat komuniti anda di Facebook, Twitter, Instagram, dan untuk melawat laman web anda-tetapi tidak ada jaminan.
Blog anda, sebaliknya, duduk terus di laman web anda. Jadi jika anda melakukan kerja yang baik untuk memastikan ia menarik dan dikemas kini, orang akan mengaksesnya secara langsung. Bukan sahaja ini meningkatkan kemungkinan orang akan membeli sesuatu dari laman web anda (kerana mereka tidak terganggu dengan suapan Facebook mereka!), Tetapi ia juga meningkatkan jumlah masa yang tinggal di laman web anda, yang merupakan metrik penting untuk menarik pengiklan.
2. Kandungan Borang Panjang
Saya mungkin menjadi romantis kandungan, tetapi saya fikir pengenalan media sosial telah memaksa kita untuk mengatakan perkara dengan cepat dan cekap. Mari menjadi nyata: Jika anda log masuk ke Facebook dan melihat jawatan yang lebih daripada tiga atau empat ayat, adakah anda akan membacanya? Mungkin tidak.
Tetapi beberapa topik dan musings memerlukan lebih daripada beberapa ayat untuk diterokai sepenuhnya. Dan sebagai sebuah syarikat yang penuh dengan keahlian yang menarik, personaliti, dan pandangan mengenai industri anda, anda harus mempunyai tempat yang khusus untuk itu. Di blog, anda akan mempunyai lebih banyak ruang untuk berkembang pada pemikiran tersebut-dan pembaca akan datang menjangkakan (dan menginginkan!) Kandungan lebih panjang.
3. SEO
Beberapa tahun yang lalu, jika anda ingin meningkatkan ranking hasil carian anda di Google, para pemasar SEO yang bijak mungkin akan memberitahu anda untuk mengisi laman web anda dengan tag deskriptif dan metadata yang anda ingin dikaitkan dengan jenama anda. Sebagai contoh, jika anda menjalankan syarikat fesyen yang mesra alam, anda ingin menjejaki backend laman web anda dengan tag seperti "fesyen mesra alam, " "fesyen sedar, " dan "fesyen eko." Jika anda mempunyai tag ini dalam satu tan tempat di laman web anda, Google akan menawarkan tapak web anda apabila seseorang mencari salah satu istilah tersebut.
Saya baru-baru ini duduk dengan beberapa pakar SEO untuk memahami bagaimana landskap telah berubah, dan mereka memberitahu saya ini: Kaedah lama ini tidak berfungsi lagi. Google terjebak, menukar algoritmanya kali ganda, dan sekarang, cara yang paling berkesan untuk meningkatkan kedudukan carian anda adalah untuk memberikan kandungan relevan kepada masyarakat anda yang akan terlibat dan berkongsi. Kedua-dua itu mudah dan sukar.
Apa cara yang lebih baik untuk menawarkan kandungan yang hebat kepada komuniti anda daripada melalui blog? Ia tidak semestinya perlu memasukkan lebih banyak kandungan atau kandungan kata kunci-hanya kandungan yang pembaca anda benar-benar suka dan ingin berkongsi dengan komuniti mereka sendiri. (BuzzFeed, sebagai contoh, mungkin mempunyai statistik SEO pembunuh.)
Sekiranya anda berasa terinspirasi untuk mula mengkritik jawatan blog sekali lagi, jangan lupa untuk mengemaskini secara teratur, jadi orang yang memeriksa semula mendapat ganjaran untuk usaha mereka. Di mana sesuai, sertakan soalan atau panggilan untuk bertindak di penghujung jawatan anda untuk menarik perhatian penonton anda untuk berkongsi pendapat dan pengalaman mereka. Kemudian, perhatikan apa yang berlaku di bahagian komen itu dan pastikan anda melompat ke dalam konvoi-ini merupakan peluang yang hebat untuk melibatkan diri dengan komuniti anda tentang perkara yang mereka benar-benar peduli.
Yang menjadi titik keseluruhan dari perkara blog ini, jika ada yang bertanya.
