Penciptaan kandungan. Penjanaan kandungan. Pengagihan kandungan. Dan, jangan lupa yang paling banyak anda dengar: "Kandungan adalah raja." Tetapi seperti istilah ini dilemparkan, ketika anda mula membina perniagaan anda, anda mungkin tertanya-tanya kenapa, tepat, kandungannya sangat penting. (Belum lagi-siapa yang sepatutnya menjana? Anda hanya sibuk dengan keseluruhan "melancarkan perniagaan anda".)
Nah, inilah sudu: Anda sudah tahu betapa pentingnya laman Facebook anda, pemegang Twitter, dan laman web untuk memberikan pendedahan jenama anda. Menambah kandungan yang berwawasan, yang relevan kepada platform ini akan memposisikan lagi jenama anda, bukan sahaja sebagai tujuan untuk keperluan khalayak anda, tetapi sebagai sumber untuk maklumat yang berharga.
Katakanlah, sebagai contoh, anda berada di pasaran untuk kayak. Anda tersandung pada dua jenama dengan dua laman web yang berbeza. Yang pertama menunjukkan pelbagai model kayak dan harga yang sepadan. Yang kedua adalah sama, tetapi ia juga mempunyai blog dari pengasas syarikat, yang memberi tips berkayak untuk pemula, menghubungkan ke destinasi kayak terbaik, dan juga video yang menggambarkan bagaimana untuk keluar kayak jika ia tergelincir. Kedua-dua laman web ini mungkin memberikan maklumat yang sama mengenai produk, tetapi kandungannya menjadikan laman kedua yang bernilai tinggi.
Sudah tentu, hanya membuang banyak maklumat di laman web anda tidak akan memotongnya-anda memerlukan kandungan yang akan menjadi berharga kepada penonton anda. Lagipun, apa yang anda mahu jenama anda menjadi pakar? Bermula dengan lima cara mudah ini untuk mencari kandungan yang tepat untuk jenama anda.
1. Bagaimana Untuk
Kini, anda mungkin bukan pakar dalam produk anda, tetapi juga pada industri anda. Dan, kemungkinan besar, kebanyakan penonton sasaran anda tidak-yang merupakan peluang yang sempurna bagi anda untuk membantu memberitahu mereka. Mulakan dengan asas-asas dan mendidik mereka dengan cara yang mesra pengguna-contohnya, jika anda membuat aplikasi pembelajaran dalam talian, menawarkan tip untuk "bagaimana untuk berjaya dalam persekitaran pendidikan jarak jauh." Ini boleh dilakukan sebagai catatan blog, video yang aneh, atau infographic-tetapi apa sahaja bentuk yang diperlukan, simpan cahaya, mudah, dan bermaklumat.
2. Di belakang Adegan
Orang suka berasa seperti mereka mempunyai sudu di dalamnya. Dan, sementara hari-hari anda mungkin tidak kelihatan begitu menarik, khalayak anda mungkin berfikir sebaliknya. Sebagai contoh, jika anda berada di pameran perdagangan yang meninjau pembekal untuk produk seterusnya, cambuk telefon anda dan mengambil gambar acara itu. Perkongsian maklumat mudah ini memberikan penonton anda dengan akses yang tidak tertandingi kepada jenama anda, sambil menambah sentuhan manusia kepada apa yang anda lakukan.
3. Sudut Pengasas
Bukan sahaja penonton anda seperti mendapatkan sudu di dalam, mereka juga akan menghargai mengenali pengasas. Pastikan anda sebagai pengasas mempunyai kehadiran di laman web anda, dan menyumbang dengan kerap. Banyak syarikat mempunyai blog pengasas, yang membahas topik-topik yang bermula dari trend industri terkini kepada kisah-kisah peribadi mengenai menavigasi landskap keusahawanan. Ini adalah peluang untuk memberikan khalayak anda dengan kandungan yang unik dengan cara yang menarik, dan ia juga merupakan platform PR yang hebat.
4. Interaktiviti
Satu sebab media sosial telah menjadi sangat popular adalah kerana orang suka berinteraksi dengan orang dan jenama yang mereka suka. Oleh itu, anda perlu memastikan anda berinteraksi dengan khalayak anda secara tetap. Buat pertandingan mingguan, minta blogger tetamu, atau menjemput penonton anda untuk berkongsi foto, video dan fikiran yang berkaitan. Sebelum anda tahu, anda akan mempunyai komuniti yang bertumbuh di sekitar jenama anda-apatah lagi arkib kandungan yang hebat.
5. Curate
Salah satu salah tanggapan terbesar tentang kandungan adalah bahawa ia perlu dihasilkan oleh anda. Bukan kes itu! Jika anda mendapati artikel menarik yang berkaitan dengan jenama atau industri anda, bagikannya. (Biasanya, anda tidak boleh mengambil artikel dari web tanpa izin, tetapi anda boleh menerbitkan pautan atau petikan.) Dan, jika anda mempunyai pendapat tentangnya yang anda ingin kongsi, lebih baik lagi. Menunjukkan penonton anda yang anda pasang ke dunia di luar ibu pejabat korporat anda (atau apartmen anda) memberi anda kredibiliti dan membuat anda up to date pada pertandingan.
Akhirnya, apabila anda melihat untuk mendidik, memberi inspirasi, dan berhubung dengan penonton anda, ingatlah bahawa kandungan anda adalah lanjutan dari jenama anda. Pastikan kandungan relevan, kerap, dan jangan lupa untuk memeriksa ejaan!
