Apabila anda duduk di sofa menikmati cip dan memendam dan menonton iklan terbaik sepanjang tahun semasa Super Bowl, sukar untuk mengingati orang-orang yang bekerja keras untuk membuat iklan tersebut menjadi realiti-orang-orang yang mengabdikan karier mereka untuk datang dengan iklan yang mengagumkan.
Untuk membantu anda mengetahui lebih lanjut mengenai apa yang dunia di sebalik iklannya sebenarnya, kami mengejar salah satu daripada jenius kreatif di sebalik apa yang telah dipilih sebagai komersil yang paling berjaya (dan, um, cutest) pada tahun ini. Anda tahu, yang ini:
Dengarkan dari Johnny Dantonio, seorang penulis iklan dan kreatif untuk sebuah syarikat bernama Anomaly yang bekerja pada kempen "Puppy Love" Budweiser, mengenai bagaimana ia membuat komersial yang hebat-dan bagaimana untuk mencatatkan kerjaya pengiklanan yang berjaya.
Bolehkah anda memberitahu kami tentang kerja yang masuk ke dalam iklan Super Bowl?
Semuanya bermula dengan Budweiser. Mereka adalah veteran yang berpengalaman ketika datang ke pentas yang besar seperti Super Bowl. Mereka memberikan taklimat yang jelas tentang apa yang mereka ingin berkomunikasi sebagai jenama dan ringkasnya menggariskan matlamat mereka.
Rakan saya, Mark Sarosi, bersama dengan CCO Global Mike Byrne, kemudian pergi dan mengetengahkan cara yang paling berkesan, kreatif dan menghiburkan untuk mencapai matlamat yang ditetapkan oleh pasukan Budweiser. Ia bermula dengan berfikir di dalam bilik dan datang ke beberapa arah kreatif dan naratif untuk diikuti. Sebagai penulis iklan, saya kemudian pergi dan menuliskan idea-idea itu ke dalam sebuah cerita atau bentuk skrip, sementara Mark, seorang pengarah seni, mula membuat papan mood, gambar, dan contoh visual untuk membantu klien memahami estetik visual yang kita fikirkan . Kemudian, kami bertiga, bersama-sama dengan pasukan akaun kami, kembali ke Budweiser dan cuba menjualnya kepada idea-idea. Dalam kes ini, dari atas ke bawah, pasukan itu sepakat bahawa kita mesti mengejar idea ini "Puppy Love."
Dari sana, kita semua dari Budweiser dan Anomaly bekerja dengan sangat erat untuk memperbaiki dan memperbaiki dan memperbaiki, mengalihkan idea sehingga keadaan paling mudah dan paling berkesan mungkin. Ia adalah usaha kolaboratif hebat.
Di manakah anda mendapati inspirasi kreatif anda apabila anda sedang menjalankan kempen seperti ini?
Mark, Mike, dan saya semua percaya satu sama lain. Kami adalah kawan yang baik di luar sekadar rakan sekerja, jadi kami saling menguasai idea-idea masing-masing dan pastikan mereka boleh menjadi peluru yang mungkin, dari segi kreatif, berkesan, dan cukup universal.
Saya fikir ketiga-tiga kita akan meletakkan penekanan yang berat pada perkataan terakhir itu, "universal." Cheesy kerana kedengarannya, kehidupan, dunia bernafas di sekeliling kita adalah inspirasi untuk kebanyakan kreativiti kita. Saya fikir kita menolak diri kita untuk terus belajar daripada orang. Terdapat satu set emosi dan pengalaman yang boleh dikaitkan dengan kita semua, dan jadi kita mencari tropes dan tema yang dapat menimbulkan sesuatu yang kita kenal.
Dalam kes ini, kami menjadi berakar umbi dengan idea untuk melakukan apa sahaja yang diperlukan apabila anda menginginkan sesuatu yang teruk, dan kemudian memakainya dalam perkara yang paling menggemaskan di Bumi, seekor anak anjing yang akan melakukan sesuatu dengan sempurna Budweiser Clydesdale.
Adakah anda sentiasa tahu bahawa anda mahu masuk ke pengiklanan? Berapa tahunkah anda berada dalam industri ini?
Saya telah berada dalam industri hampir tiga tahun. Saya tidak tahu ini adalah di mana saya akan berakhir, walaupun. Saya adalah penulisan bahasa Inggeris dan kreatif di University of Tennessee dan terus bekerja di kertas perniagaan di Nashville, yang tidak sesuai dengan apa yang saya cari secara kreatif.
Pada suatu hujung minggu, saya melarikan diri ke New York, di mana saya berjumpa kawan kawan yang memberitahu saya dia menulis billboard yang kami sedang berdiri di bawah. Saya fikir yang luar biasa dan bertanya bagaimana untuk mendapatkan profesion itu, dan dia mengarahkan saya ke arah sebuah sekolah portfolio kreatif yang dipanggil The Creative Circus. Saya mengambil lompat iman, dan ia mengubah hidup saya. Selepas dua tahun di Atlanta di sekolah, saya pergi ke Wieden + Kennedy di Portland, Oregon, sebelum bergerak ke timur ke New York dan bermula di Anomaly.
Bilakah anda mendapat "rehat besar?"
"Cuti besar" pertama saya adalah selepas berpindah ke New York untuk bekerja di Anomaly. Walaupun freelancing, saya berpeluang untuk membantu di padang Good Sporting Dick. Memenangi perniagaan itu adalah penting untuk menjadi pekerja sepenuh masa. Dalam tempoh tiga bulan akan datang, saya telah menghasilkan tempat siaran kebangsaan untuk membantu penjenamaan sukan terbesar negara. Ia adalah jenama yang sangat saya sukai, dan saya sangat bernasib baik untuk mengatakan bahawa saya masih merupakan sebahagian daripada pasukan yang lebih besar yang bekerja di Dick's Sporting Goods.
Apakah perkara kegemaran anda tentang pekerjaan anda?
Perkara kegemaran saya tentang kerja ini ialah menghabiskan setiap hari menggunakan kreativiti untuk menyelesaikan masalah perniagaan yang sebenar. Ia mungkin kelihatan mengejutkan, tetapi pasukan kreatif di Anomaly meletakkan kejayaan perniagaan jenama yang kami kerjakan pada awalnya.
Apa-apa nasihat untuk orang lain yang mahu menjadikannya besar di dunia pengiklanan?
Untuk kreatif masa depan, saya mempunyai beberapa nasihat. Pertama, tegas. Ini boleh menjadi industri yang sangat subjektif, dan anda selalu perlu menjual idea ke atas tangga, tidak kira tajuk anda. Oleh kerana ada cara yang tidak terhingga untuk melaksanakan idea, anda akan dipanggil untuk memberikan cadangan terbaik. Bersiaplah untuk menjawab.
Membangunkan naluri dan kesedaran diri sendiri di luar pengiklanan akan membantu anda menjadi lebih tegas. Jadilah yang berpengetahuan luas tentang orang, tentang dunia di sekeliling anda, mengenai budaya. Semakin banyak persepsi anda di luar pengiklanan, kehidupan yang lebih nyata dapat membantu memberi inspirasi kepada anda untuk membuat sesuatu yang tidak dapat dilupakan.
Akhirnya, keluarkan keldai anda. Selalu akan menjadi orang yang lebih pintar, lebih cepat, dan lebih kreatif daripada anda. Anda mengawal berapa banyak usaha yang anda akan lakukan sehingga kerja adalah betul.
Bolehkah anda memberi kami apa-apa petunjuk untuk apa yang akan datang?
Anda tidak tahu apa yang seterusnya. Dalam industri ini, mereka yang berada di puncak gunung pada hari Selasa mungkin kembali di basecamp menjelang Rabu. Tetapi saya fikir anda boleh mengharapkan orang-orang di Anomaly mengekalkan kepala kami dan terus bekerjasama dengan pelanggan kami untuk melakukan apa sahaja untuk terus meningkatkan ekuiti antarabangsa semua jenama kami.
