Ungkapan "ekor panjang" berasal dari artikel Wired oleh Chris Anderson, yang sejak itu telah mengembangkan konsepnya menjadi blog dan buku. Kami sering mendengarnya-atau kadang-kadang, "ekor lemak" atau "ekor tebal" - merujuk kepada pengoptimuman enjin carian dan Google.
Apa yang dimaksudkan dengan "Long Tail"?
Pada asasnya, ekor panjang adalah cara untuk menerangkan pemasaran niche dan cara ia berfungsi di internet. Secara tradisinya, rekod, buku, filem, dan barangan lain ditujukan kepada "hits". Kedai-kedai mampu membawa barang-barang yang paling popular kerana mereka memerlukan orang yang cukup di kawasan untuk membeli barang-barang mereka untuk membolehkan mereka mendapatkan perbelanjaan overhead yang terlibat dalam runcit.
Perubahan internet yang membolehkan orang mencari item dan subjek yang kurang popular. Ternyata ada keuntungan bagi mereka yang "terlewatkan," juga. Amazon boleh menjual buku-buku yang tidak jelas, Netflix boleh menyewa filem yang tidak jelas, dan iTunes boleh menjual lagu yang tidak jelas. Itu semua mungkin kerana laman web mempunyai jumlah yang sangat tinggi, dan pembeli tertarik dengan pelbagai.
Bagaimana Ia Memohon kepada Google?
Google membuat sebahagian besar wangnya di pengiklanan internet. Anderson merujuk kepada Google sebagai "pengiklan panjang ekor" yang telah mengetahui bahawa pemain niche memerlukan pengiklanan sama banyak, jika tidak lebih daripada syarikat utama.
Dalam menggambarkan strategi Google pada tahun 2005, Ketua Pegawai Eksekutif Eric Schmidt berkata, "Perkara mengejutkan tentang ekor panjang adalah berapa lama ekor adalah , dan berapa banyak perniagaan yang tidak disampaikan oleh jualan pengiklanan tradisional. "
AdSense dan AdWords adalah berasaskan prestasi, jadi pengiklan khusus dan penerbit kandungan khusus boleh mengambil kesempatan daripada mereka. Ia tidak membebankan Google apa-apa overhead tambahan untuk membolehkan pelanggan lama untuk menggunakan produk ini, dan Google membuat berbilion-bilion hasil daripada agregat.
Bagaimana Ia Memohon untuk Pengoptimuman Enjin Carian (SEO)?
Jika perniagaan anda bergantung pada orang yang mencari tapak web anda di Google, ekor panjang sangat penting. Daripada menumpukan pada membuat satu halaman yang halaman yang paling popular, pemasaran panjang ekor bermakna anda menumpukan pada membuat banyak halaman yang melayani pasaran niche. Daripada berfokus pada mengoptimumkan halaman anda untuk satu atau dua perkataan yang sangat popular, cuba untuk menghasilkan ekor panjang dapat menghasilkan pulangan yang lebih baik; terdapat banyak persaingan untuk istilah niche, dan masih ada ruang untuk populariti dan keuntungan.
Ketua dan Ekor Tebal: Wang dalam Agregat
Orang sering merujuk kepada item, halaman, dan widget yang paling popular sebagai "kepala", berbanding dengan ekor panjang. Mereka juga kadang-kadang merujuk kepada "ekor tebal," yang bermaksud barang-barang yang lebih popular di ekor panjang.
Selepas titik tertentu, ekor panjang berakhir sehingga ketinggalan. Jika hanya satu atau dua orang pernah melawat tapak web anda, anda mungkin tidak akan membuat sebarang wang dari iklan di atasnya. Begitu juga, jika anda seorang blogger yang menulis topik yang sangat menarik, mencari penonton yang cukup untuk membayar usaha anda akan menjadi sukar.
Google membuat wang dari iklan yang paling popular di kepala ke bahagian paling tipis ekor panjang. Syarikat itu masih membuat wang dari blogger yang belum membuat keperluan pendapatan minimum untuk pembayaran AdSense.
Penerbit kandungan mempunyai cabaran yang berbeza dengan ekor panjang. Jika anda menjana pendapatan dengan kandungan yang sesuai dengan ekor panjang, anda mahu bahagian yang cukup tebal untuk menjadikannya berbaloi. Perlu diingat bahawa anda masih perlu untuk membuat kerugian dalam kuantiti dengan menawarkan lebih banyak variasi. Daripada menumpukan pada satu blog, mengekalkan tiga atau empat topik yang berbeza.
