Kadang-kadang anda tersandung pada kejayaan, dan masa-masa lain ia boleh mengambil banyak kerja keras, dedikasi, dan ketekunan. Dan untuk kebanyakan usaha, itu gabungan kedua-duanya.
Amanda Frederickson memulakan kerjayanya di dunia bukan keuntungan di institusi seperti Muzium Met dan San Fransisco Ballet. Tetapi selepas mengambil kelas memasak di pusat rekreasi di San Fransisco, CA, Frederickson memutuskan untuk menyalurkan cinta seumur hidupnya memasak ke dalam kerjayanya.
Tiga tahun kemudian, Frederickson mengambil lompatan itu dan keluar sendiri. Dia memulakan laman web di Squarespace sebagai tempat untuk meletakkan resipinya, tetapi juga kerana ia sangat mudah untuk memulakan di platform, katanya.
Dan sementara dia pasti meletakkan bahagian yang saksama dalam kerja keras dan dedikasinya, dia lebih kurang tersandung pada apa yang sekarang siri resipi mingguan yang berjaya dipanggil Peti sejuk Pengebumian.
Frederickson memulakan penggambaran dirinya menggali di dalam peti sejuknya pada waktu petang dan mencari inspirasi untuk memasak untuk makan malam. Bunyi akrab? Anda mungkin mendapati diri anda dalam kedudukan yang sama beberapa kali seminggu tepat sekitar 7PM. Dan itulah maksudnya.
"Ia bukan satu konsep baru, " kata Frederickson. "Saya datang dengan nama untuk apa yang kita semua lakukan." Tetapi kerana ia begitu relatable, siri itu cepat ditangkap. Suatu tahun untuk berkongsi pengembaraan memasak mingguannya kepada cerita Instagram, Frederickson memecahkan berita bahawa dia perlu membatalkan edisi minggu itu kerana seorang kawan berada di bandar dan mereka mempunyai tempahan makan malam.
Tuntutan dari para pengikutnya adalah petunjuk yang sangat jelas bahawa dia berada pada sesuatu. "Orang ramai menantikannya. Mereka dilaburkan di dalamnya dan tahu ia setiap hari Rabu, "katanya.
Sekarang dia cuba untuk tidak terlepas seminggu, walaupun ketika dia tinggal di rumah ayahnya di Florida dan terpaksa menggunakan papan pemotong berbentuk penyu laut dan sangat bergantung pada makanan kalengan untuk membuat makanan.
Walaupun datang dengan siri kandungan boleh menjadi cabaran-ia harus cukup luas untuk umur panjang tetapi juga cukup spesifik untuk menangkap pembaca-ini boleh bermakna khalayak yang setia dan terlibat. Kami meminta Frederickson untuk nasihatnya tentang cara membuat siri kandungan yang berjaya dan berterusan.
1. Cari Niche anda
Kunci kejayaan sebenar adalah melakukan apa yang orang lain tidak.
"Apabila saya mula, landskap makanan sangat mewah dan kebanyakannya tidak dapat dicapai, tetapi itu bukan jenama saya, jadi saya melihatnya sebagai cara untuk menunjukkan apa yang saya harapkan, " kata Frederickson.
Jadi, dia mula berkongsi kehidupannya yang sebenar, tanpa perlu memasak setiap minggu. Frederickson tidak malu-malu untuk mendapatkan sayur-sayuran layu atau, semasa pengubahsuaian dapur baru-baru ini, hanya menggunakan plat panas dan microwave untuk membuat makanan.
"Orang pulang dari kerja dan mereka tidak tahu ke mana hendak bermula. Kebanyakan apa yang anda ada dapat membuat makanan yang baik dan anda menyimpan wang dan mengurangkan sisa makanan, "katanya.
Daripada cuba mencontohi apa yang telah dilakukan oleh orang lain di blog makanan dan ruang memasak, dia tetap setia kepada dirinya sendiri dan gaya memasaknya.
2. Mula di mana-mana
Sebaik sahaja anda menguatkan di mana idea anda sesuai dengan ruang, anda hanya perlu memulakan. Jangan bimbang tentang perkara itu sempurna, atau buat kesilapan. Anda boleh beralih semasa anda pergi, tetapi perkara yang paling penting yang boleh anda lakukan ialah melihat apa yang berlaku.
Apabila Frederickson memulakannya, dia melakukan Pengeringan Kulkas pada waktu petang, jadi lampu untuk gambar resipinya kurang daripada ideal.
"Orang ramai tidak peduli bahawa ia tidak berfungsi, " katanya. "Mereka terlibat dengan idea itu."
Kemudian, apabila Instagram mengeluarkan ciri-ciri baru seperti pilihan pendapat, Frederickson mula menggunakannya untuk melibatkan diri dengan pengikutnya. Jadi, jika anda pernah terperangkap tentang apa yang hendak dimasak, tunangkan pada petang Rabu untuk kisah Instagramnya di mana Frederickson menyiarkan dua pilihan makan malam yang boleh anda pilih untuk edisi malam itu.
Dan ingatlah, ia mungkin tidak terkena semalaman tetapi jika anda terus menarik penonton anda, ia akan mendapat daya tarikan, kata Frederickson.
3. Jadilah konsisten
Konsistensi adalah kunci, terutamanya untuk siri. Orang-orang adalah makhluk tabiat dan mahu tahu apabila sesuatu berlaku sehingga mereka boleh merancang, Frederickson berkata.
Sebagai contoh, orang ramai dengan cepat mengharapkannya melakukan Pengambilan Peti sejuk pada hari Rabu, jadi orang ramai terkejut apabila dia perlu membatalkan atau mengalihkan siri ini seperti yang dia baru-baru ini apabila pengubahsuaian dapur meninggalkannya tanpa kuasa.
Tetapi apabila anda mula-mula mula, jangan lupa juga fleksibel. Mulailah dengan memilih hari, dan kemudian tentukan jam berapa yang terbaik untuk pembaca anda. Mungkin mereka cenderung untuk berada di talian pada jam 8 pagi supaya anda ingin memastikan siaran anda sudah selesai, atau mungkin mereka membaca pada waktu petang mereka, jadi mendapatkannya lebih awal tidak begitu penting.
4. Beri Rumah
Frederickson menggunakan Instagram dan cerita-ceritanya berfungsi untuk melibatkan diri dengan pembaca dan penyokong peti sejuk sesama mereka. Tetapi dia juga menekankan pentingnya mempunyai 'rumah' untuk kandungan anda.
"Saya melihatnya sebagai halaman pendaratan untuk kandungan, " kata Frederickson. "Ia hidup, jadi orang boleh kembali kepadanya."
Dia menyiarkan semua resipi, Pengambilan Peti sejuk atau tidak, ke laman web peribadinya sehingga orang mempunyai sesuatu untuk dirujuk kembali. Dia menubuhkan tapak Squarespace untuk kategori yang berbeza, Pemandian Peti sejuk menjadi salah satu daripada mereka, jadi jelas kepada pembaca di mana resipi spesifik ini hidup. Dan bukan hanya dia mempunyai butang di laman utama, tetapi menu jatuh turun resipinya mempunyai halaman pendaratan dengan koleksi resipi khususnya.
Tetapi perkara yang paling penting untuk diingat ketika membuat apa-apa jenis kandungan adalah untuk tetap berlaku kepada diri sendiri. Sekiranya anda secara konsisten membuat kandungan berkualiti yang mencerminkan apa yang anda suka, anda akan mendapati orang yang berfikiran sama seperti yang mempunyai nafsu yang sama. Seperti kata Frederickson, "Kami hanya mencari sambungan."
