Terkenal dengan ramuan-ramuan yang mengejutkan dalam prose kikuk yang dibuat pada waktu pagi, Texts From Last Night menyukai jalan ke web pada tahun 2009. Tiga tahun kemudian, TFLN telah datang jauh dari permulaan yang sederhana di BlogSpot-tapak sekarang mendapat purata sebanyak 4.5 juta hits sehari, mendakwa lebih daripada 1.5 juta suka di Facebook, dan mempunyai sebuah buku, aplikasi mudah alih, dan ceramah mengenai rancangan televisyen dalam kerja-kerja.
Dan di bawah bahasa kasar dan akaun tebal tentang kecelakaan malam tadi, terdapat beberapa pelajaran kritikal bagi siapa saja yang terlibat dalam membuat atau memasarkan kandungan dalam talian. Iaitu, apa yang menjadikan kandungan benar-benar baik ?
Singkatnya: "Ia sentiasa menarik - sama ada pengguna menyampaikannya kepada orang lain, memikirkannya kemudian, mengulas mengenainya, atau menerokanya di luar sekeping, " jelas Phil Bator, editor Teks Dari Malam Terakhir. Kami duduk bersama dia untuk mengetahui kejayaan TFLN, dan kunci untuk membuat beberapa kandungan paling menarik di web.
1.
Teks Dari Malam Terakhir bergantung pada kandungan pendek, lucu, dan sering crass. Dan ia berfungsi.
"Kandungan kami sesuai untuk ketawa cepat, " kata Bator. "Kami melihat untuk menerbitkan kandungan yang cepat dan lucu yang memberikan pembaca peluang dari hari mereka, namun lama mereka bercita-cita untuk itu.
Walaupun kebanyakan pemasar mendapati diri mereka agak terkejut daripada TFLN dalam arena kejutan dan kejutan, anda juga boleh melakukan tajuk utama, gambar lucu, atau catatan blog yang memisahkan skrip biasa mengenai semua kandungan di web. Sama ada ia halus atau gelaran luar-dinding, tergelincir dalam beberapa ketawa akan membuat anda perasan, melibatkan pembaca anda, dan menggambarkan pihak yang lebih ringan dan manusia jenama anda.
2. Jadikannya Relatable
Kandungan umumnya berusaha untuk mengatasi masalah, menjawab pertanyaan, atau memberikan hiburan. Walaupun jalan-jalan ini berbeza-beza sedikit, mereka sering berfokus pada topik yang orang boleh memohon kepada kehidupan seharian mereka. Seperti yang dijelaskan oleh Bator, "biasanya, saya berhasrat untuk hanya memilih teks yang orang boleh bercita-cita atau berkaitan dengan beberapa tahap."
Itu kerana, apabila pengguna mencari kandungan yang berkaitan dengan mereka atau seseorang yang mereka tahu, ada peluang yang lebih besar untuk mereka kongsi. Apabila memikirkan kandungan anda, fikirkan bagaimana ia dapat menangani topik yang dihadapi pengguna setiap hari. (Sudah tentu, untuk menjadi benar-benar berjaya dengan strategi ini, anda perlu memahami sepenuhnya penonton anda, dari perkara yang menarik minat mereka terhadap masalah yang dihadapi mereka.)
3. Jadikannya Mudah Kongsi
Dengan butang saham yang kelihatan di laman web dan aplikasi mudah alih percuma untuk pengguna dalam perjalanan, TFLN menjadikannya mudah untuk pengguna berkongsi kandungan dengan rakan-rakan.
"Oleh kerana teks-teks itu selalu agak pendek, mereka sangat sesuai untuk diteruskan dengan mudah, sama ada salinan dan tampal atau hanya dengan mengklik pada mana-mana butang saham. Kami juga melihat sebilangan besar teks kami yang dikongsi di Twitter melalui aplikasi iPhone kami kerana ia adalah satu cara yang mudah untuk dikongsi, "kata Bator.
Sekali pengguna memutuskan kandungan anda layak untuk dikongsi, pastikan ia mudah dan lancar untuk mereka melakukannya. Ambil bab keluar dari buku TFLN dan gunakan pemongsian saham atau butang saham sosial yang kelihatan dan boleh dikenalpasti-bukan proses pendaftaran yang panjang atau aplikasi yang memerlukan maklumat tambahan.
4. Simpan Segar
Krew TFLN mengembara melalui lebih dari 3, 000 penyerahan setiap hari untuk mencari yang terbaik daripada yang terbaik (atau yang terburuk yang terburuk). Mengapa? Jadi pengguna tidak akan disambut oleh teks yang sama yang mereka lihat dari dua malam yang lalu.
Anda juga harus berusaha untuk mengemas kini kandungan anda seberapa kerap yang anda boleh. Apabila pengguna melawat platform sosial atau blog, mereka mahu (dan juga mengharapkan) untuk melihat kandungan baru. Dan jika anda tidak dapat memberi mereka sesuatu yang baru dan menarik, mereka akan pergi ke tempat lain. Dengan seluruh dunia yang penuh dengan kandungan, anda perlu memberi orang apa yang mereka mahu, apabila mereka mahu jika anda akan mendapat perhatian.
5. Simpan Simple
TFLN sentiasa membentangkan kandungannya pada antara muka yang bersahaja, mesra pengguna, yang sesuai dengan teks pendek dan manis yang dimilikinya. Tetapi yang lebih penting, ia juga membolehkan pengguna untuk menavigasi dengan mudah melalui laman web ini.
Tidak kira betapa hebatnya kandungan anda, jika ia dipaparkan dengan cara yang tidak teratur, berantakan, atau menggembirakan, orang tidak akan cukup lama untuk membacanya. Cara anda memaparkan kandungan anda sama ada akan menghantar pengguna berjalan ke pintu atau membuat mereka mengundang diri mereka untuk minum-atau tujuh.
6. Biarkan Setiap Orang Dapat Menyeronokkan
Tiada siapa yang mahu menjadi lelaki yang ganjil. TFLN merayu kepada naluri asas ini dengan memanggil para penggunanya untuk menyertai soirée yang berdosa dan menyerahkan kandungan mereka sendiri. Dan dengan beribu-ribu teks di laman web ini, jelas ada lebih daripada beberapa orang yang menunggu dalam barisan untuk mendapatkan tindakan.
Anda juga boleh memanfaatkan kuasa peminat, pengikut, dan pelawat laman web anda dengan meminta pengguna berkongsi kandungan. Dan jika anda berfikir bahawa anda perlu menyediakan pengguna dengan insentif kewangan untuk mendapatkan tindak balas-memikirkan semula padang anda. Teks Dari Malam Terakhir tidak menawarkan kad hadiah atau iPads untuk membolehkan orang menghantar teks lucu mereka, hanya keistimewaan yang dipaparkan di laman web mereka.
Dan ternyata, itu lebih daripada cukup.
