Dengan pilihan raya presiden di sekitar sudut, kebebasan memilih adalah topik hangat dalam berita. Ia semakin panas minggu ini apabila Amazon menyertai perbalahan dan memberi pelanggan kebebasan untuk memilih sama ada untuk melihat iklan di tablet Kindle Fire.
Harga untuk kebebasan dari iklan: $ 15.
Langkah ini membuat tajuk utama sebahagiannya kerana mungkin merupakan contoh yang paling telus lagi dari matlamat yang tenang industri digital: untuk melatih secara eksplisit para pengguna untuk memahami perdagangan antara membayar kandungan dengan dolar mereka berbanding bola mata mereka.
Menukar Bagaimana Kita Pikirkan
Ini mesej tuan rumah radio NPR memohon kami menerima tahun demi tahun: Anda perlu membayar untuk kandungan yang anda makan. Dengan media tradisional, kami tidak mempunyai pilihan tentang bagaimana kami membayar. Kami ditayangkan dalam siaran televisyen dan duduk melalui iklan. Mengakses kandungan tidak memerlukan pembukaan dompet kami, tetapi kami membayar dengan telinga, mata kami, dan masa kami.
Kemudian datang saluran kabel premium dan radio satelit, yang melancarkan laluan awal di sempadan model langganan media. Kami membayar untuk kandungan yang kami mahu. Dan dengan peningkatan penyedia kandungan digital, kami mempunyai banyak kesempatan untuk memilih antara melihat iklan atau batuk beberapa adunan.
Sudah tentu, itu tidak bermakna kita sentiasa gembira tentang sama ada. Fikirkan perkhidmatan digital yang anda gunakan paling-mungkin Instagram atau atau Tumblr. Bagaimanakah anda akan marah jika tiba-tiba mereka mula mengenakan yuran langganan bulanan anda untuk mengakses akaun anda? Baiklah, jadi bagaimana jika ia masih bebas untuk digunakan, tetapi mereka menunjukkan iklan anda, seperti Youtube dan Facebook lakukan? Tidak suka sama ada? Nah, itu terlalu buruk-kerana tidak kira sama ada anda diberi pilihan antara membayar langganan atau melihat iklan, keputusan itu perlu dibuat.
Kenapa Seseorang Memilih
Saya tidak suka seperti label rekod di belakang Napsterpocalypse, tetapi tiada apa-apa yang datang secara percuma. Semua yang anda sayangi di dunia ini-sama ada lagu, tablet, atau aplikasi mudah alih-dibina atau dicipta oleh seseorang, dan kebanyakan orang sedang mencari pampasan.
Permulaan pra-pendapatan mendapat banyak keraguan untuk tidak melancarkan model pengewangan mereka tidak lama lagi. Tetapi dengan syarat mereka tidak masuk atau diperoleh, semua pemula akhirnya mesti memutuskan sama ada untuk mengewangkan dengan dolar atau bola mata. Setiap pemilik perniagaan mesti memilih: sama ada syarikat lain membayar untuk akses kepada pelanggan anda, atau pelanggan anda membayar anda untuk ditinggalkan sendirian. Sesetengah syarikat memilih kedua-duanya (seperti perkhidmatan langganan Hulu Plus "disokong iklan") tetapi mereka yang enggan memilih tidak dapat bertahan.
Memandangkan keputusan itu perlu dibuat, ia cukup keren bahawa Amazon menyertai syarikat-syarikat seperti Pandora, Spotify, dan Zynga yang memberikan kuasa untuk memilih kembali kepada pelanggan mereka. Pengiklanan diperlukan untuk memastikan Internet terbuka dan bebas, dan orang-orang kelihatan seperti mesej pemasaran yang bermakna atau menghiburkan, namun peningkatan langganan digital yang opt-out sedang menguji sama ada internet percuma adalah apa yang sebenarnya orang inginkan.
Apa itu Worth?
Apa yang menarik mengenai pergerakan Amazon ialah $ 15 kelihatan sangat murah berbanding dengan apa yang syarikat boleh mengeluarkan bola mata pengguna sepanjang penggunaan produk mereka. Sama ada ini menunjukkan bahawa Tawaran Khas Amazon memaparkan pengiklanan adalah sangat murah, atau syarikat itu menarik (yang lain?) Aksi publisiti yang kehilangan wang untuk meredakan Kindlers yang tidak berpuas hati.
Sama ada, ia adalah peringatan yang baik: Perkara-perkara yang kita cintai datang dengan tag harga yang akhirnya kita perlu bayar. Memandangkan media menjadi semakin digital dan sebagai pilihan pembayaran dalam talian bertambah baik, kami pasti akan melihat lebih banyak syarikat yang menawarkan pelanggan mereka keupayaan untuk tidak memilih iklan.
Jadi apakah maksudnya untuk iklan yang kekal? Saya fikir ia bermakna mereka akan mendapat sambutan yang lebih hebat, dan saya sendiri menanti-nantikannya.
