Bayangkan seketika anda duduk di dalam bilik yang dipenuhi bakat pengambilalihan dan sumber manusia. Sekiranya kadar denyutan anda tiba-tiba meningkat, jangan risau-kita bercakap tentang jenis orang yang "Saya hidup untuk menjadikan syarikat saya lebih baik" jenis HR, bukan "saya hidup untuk membuat polisi sebagai sia-sia dan tegar yang mungkin" dikenali sebagai Jabatan Personel.
Jika anda bertanya kepada kumpulan ini, dengan menunjukkan tangan, yang menganggap mereka mempunyai jenama majikan, berapa yang anda fikir akan menaikkan? Dua puluh lima peratus dari bilik itu? Separuh? Jawapannya adalah 100% - sebenarnya, sama ada mereka tahu atau tidak, setiap syarikat mempunyai jenama majikan.
Fikirkan begini: Setiap syarikat mempunyai budaya, kan? Ada yang bermain-main, ada yang mengecil keras, ada yang kasual, dan ada yang dikunci. Tidak kira apa, dan sama ada anda membentuk sengaja atau tidak, budaya wujud.
Begitu juga dengan jenama majikan. Sekiranya budaya adalah pemikiran dan perasaan yang dimiliki oleh pekerja anda apabila memikirkan apa yang ia suka bekerja untuk organisasi anda, penjenamaan majikan adalah idea yang sama, menggantikan pekerja dengan pemohon yang berpotensi. Dalam erti kata lain, jenama majikan anda tinggal dalam jawapan kepada "Jadi, apa yang anda fikirkan syarikat?" Selepas calon memohon, wawancara, atau bahkan bertemu dengan beberapa pekerja anda dalam pertemuan rangkaian.
Tangkap adalah, tentu saja, bahawa anda mahu dapat mengawal jenama majikan anda-untuk memberitahu kisah yang ingin anda sampaikan kepada dunia luar.
Bacalah untuk buku asas tentang memahami jenama majikan anda-dan pastikan ia menyumbang kepada kejayaan pengambilan anda.
Siapa yang Mencapai Jenama Teras?
Jawapan mudah di sini adalah calon-calon: yang aktif, yang pasif, dan rujukan yang berpotensi. Dari pengeposan pekerjaan anda ke akaun Snapchat anda, jenama majikan anda harus memberikan gambaran tepat syarikat anda kepada siapa saja yang mungkin menganggapnya sebagai tempat untuk bekerja.
Calon aktif (mereka yang memohon secara langsung atau yang sedang menemuramah) akan melawat laman kerjaya anda, akaun media sosial, dan mungkin bercakap dengan pekerja semasa atau bekas.
Calon-calon pasif (orang yang tidak berada di pasaran pekerjaan tetapi yang masih menggunakan maklumat dalam talian) tidak boleh Google syarikat anda secara khusus, tetapi mereka mungkin melihat hal-hal keren yang anda lakukan untuk pekerja, pelanggan dan komuniti anda jika mereka menjumpainya tempat lain. Fikirkanlah dengan cara ini: Jika pekerja anda menyiarkan gambar yang menyeronokkan dalam perayaan pasukan, ganjaran untuk kerja yang baik, dan pengumuman syarikat yang menarik, jawatan mereka memuncak rangkaian rujukan besar pekerja yang berpotensi, membuat merekrut lebih banyak bakat yang lebih mudah.
Atas nota itu, sebagai tambahan kepada calon, jenama majikan anda harus menghubungi pekerja anda yang sudah ada. Ia berfungsi sebagai satu cara untuk menghubungkan orang di seluruh pasukan, rantau, dan negara, menyatukan mereka sebagai entiti yang mencapai satu, tinggi. Jenama anda juga bertindak sebagai peringatan tentang semua perkara yang menakjubkan yang dicapai oleh rakan sekerja anda, sama ada itu pembebasan perisian yang besar atau peti sejuk bir yang ditebar. Bantu pekerja mengingati mengapa mereka memilih organisasi anda melalui mesej yang anda usulkan.
Jadi, Bagaimana Anda Membongkar Jenama Majikan Anda?
Sekali lagi, jenama majikan anda, seperti budaya korporat, sudah wujud dalam beberapa bentuk. Bekerjasama dengan pasukan anda untuk mendedahkan tema yang ada di sana: Apa yang menyebabkan pekerja bintang anda menyertai organisasi anda, dan apa yang membuatkan mereka tinggal? Daripada jawapan mereka, apakah tema yang ingin anda promosikan? Apa-apa pun dari nilai teras syarikat anda, komitmen anda terhadap pembelajaran dan perkembangan yang berterusan, atau dasar PTO tanpa had anda, walaupun terfokus pada perkara-perkara yang membezakan anda dari majikan lain. Idea ini adalah untuk memilih perkara yang benar-benar menggembirakan rakan sekerja anda dan membuat syarikat anda menonjol.
Sebaik sahaja anda melakukannya, tugas anda adalah untuk menyerlahkan bahagian terbaik syarikat anda dengan cara yang unik namun konsisten. Anda akan ingin memasukkan tema-tema ini ke dalam segalanya dari halaman kerjaya anda (di sini adalah senarai syarikat yang melakukannya dengan baik) kepada wawancara dalam diri anda untuk memberikan mesej yang tidak berbelah bagi mengapa pekerja memilih syarikat anda daripada orang lain. Yang membawa kita kepada:
Bagaimana Anda Mempromosikan Jenama Majikan Anda ke Dunia?
Tempat yang bagus untuk memulakan adalah media sosial, di mana anda boleh menenun jenama anda melalui tiga jenis kandungan utama: berita pekerja, kemas kini syarikat, dan peranan terbuka.
Gunakan platform anda untuk menyiarkan pencapaian, bermegah tentang rakan-rakan baru dan baru yang dipromosikan, dan kongsi gambar acara pasukan, à ContextMedia. Adakah organisasi anda bangga dengan berkongsi pengiktirafan syarikat terkenal seperti pelancaran produk baru yang lengkap, perkongsian baru yang menarik, atau usaha dermawan yang bermakna. Atau mempamerkan pekerja yang berbeza setiap minggu: Biarkan mereka mengambil alih suapan media sosial anda untuk memberi penonton gambaran sebenar sehari dalam hidup mereka. Biarkan orang lain mengikuti perjalanan pagi mereka, pendirian harian, makan tengah hari bersama rakan sekerja, dan petang untuk bekerjasama dengan rakan sepasukan untuk memahami kehidupan seperti di dalam syarikat anda. (Rise Interactive melakukan ini dengan jawatan #risesnapsnya.)
Dan berkongsi peranan terbuka, ya, tetapi juga pastikan anda mengambil peluang untuk menyediakan lebih daripada senarai pautan vanili untuk membuka pekerjaan. Ceritakan kisah mengapa seseorang perlu melompat pada peluang untuk bekerjasama dengan rakan sekerja anda, memberi tumpuan kepada orang, bukan produk atau faedah. Lirik pencari kerja dengan gambar pasukan atau petikan dari pengurus pengambilan anda.
Untuk lebih banyak inspirasi, periksa suapan Instagram Sprout Social-contoh cerita pekerja yang hebat, pencegahan syarikat, dan kegembiraan jenama keseluruhan di tempat kerja.
OK, tapi berapa banyak ini penting?
Ringkasnya, banyak. Bukan sahaja jenama majikan anda mempunyai pautan langsung kepada kejadian biasa di syarikat anda, ia juga harus menjadi titik konsistensi bagi pencari kerja. Jika jenama anda menggambarkan persekitaran yang menyeronokkan, telus, tinggi tenaga, wawancara anda tidak patut mencadangkan orang yang lebih steril dan serius, atau anda akan kehilangan minat calon. Menjadi strategik, namun realistik, dengan pesanan anda untuk memastikan bahawa pemohon mendapatkan gambaran nyata tentang apa yang ingin mereka kerjakan untuk syarikat anda-dan pemohon yang betul akan ingin mengetahui lebih lanjut. Dan ingat: Semakin sering mesej ini menyentuh suapan mereka, calon yang lebih mungkin memikirkan organisasi anda ketika tiba masanya untuk mereka mempertimbangkan peluang baru.
Anda sudah melakukan perkara yang mengagumkan untuk pekerja anda-menggunakan jenama majikan anda untuk mengumumkan usaha hebat ini kepada dunia.
Mahu belajar lebih lanjut mengenai penjenamaan majikan? Muat turun ebook kami.
