Anda duduk untuk menulis pernyataan misi atau "tentang saya", dipam untuk akhirnya mendapatkan mesej anda, dan-apa-apa yang berlaku. Semua kata-kata dan frasa yang anda telah menyimpan selama berbulan-bulan telah hilang, dan beberapa ayat yang anda menulis dan menulis semula merasa seperti mereka milik orang lain. Dan kemudian anda berakhir di Facebook selama empat jam. Bunyi akrab?
Sekiranya anda menghadapi masalah untuk mendapatkan akar siapa anda dan apa yang anda lakukan, berikut adalah dua perkara yang perlu diketahui: Pertama, anda tidak bersendirian. Menulis mesej peribadi atau syarikat adalah salah satu proses yang paling sukar, canggung yang setiap orang melancarkan laman web atau menjalankan perniagaan harus melalui otot. Yang kedua? Bahawa ia menjadi huru-hara dan janggal kerana kita semua dapat digantung (dengan pelbagai rupa) pada tiga kepercayaan yang sama sabotaging diri.
Yang saya akan hilang daripada kamu sekarang.
Percaya # 1: Ada Cara Yang Benar untuk Melakukan Ini, dan Saya Melakukannya Salah
Tidak betul. Bertentangan dengan kepercayaan popular, tidak ada cara yang tepat untuk menulis pernyataan misi atau seksyen "tentang saya". Terdapat kerangka kerja dan amalan terbaik, tetapi beberapa salinan pemasaran yang paling inspiratif yang ditulis oleh usahawan tidak mengikut mana-mana.
Dengan itu, langkah pertama untuk menulis mesej syarikat yang sah adalah untuk berhenti mencari cara "betul" untuk menulisnya, dan hanya menulisnya. Walaupun ayat pertama anda atau 25 ayat pertama-jenis menghisap. Ingatlah bahawa walaupun salinan yang paling inspiratif, kreatif mungkin melalui 10 pusingan suntingan sebelum menjadi apa.
Jadi, beri diri beberapa sesi pembuangan otak yang baik untuk mendapatkannya. Kemudian, mulailah ceri memetik kata-kata dan frasa yang bercakap dengan intipati jenama anda. Jika, pada ketika ini, anda ingin mencari inspirasi rangka kerja (seperti, sekiranya pernyataan misi saya menjadi satu kalimat lima?), Anda boleh mencari model yang bergema dengan anda.
Kepercayaan # 2: Saya Perlu Membuat Salin Pemasaran Saya Berlaku untuk Semua Orang
Saya tahu-anda tidak mahu mengecualikan sesiapa yang mungkin mahu membeli apa yang anda tawarkan.
Saya melihat ini sepanjang masa, dan ini mungkin bentuk sabotaj yang paling berbahaya. Jika ada apa-apa yang anda ambil dari mana-mana lajur saya, saya harap ini: Anda tidak akan dapat membuat semua orang mengasihi anda. Tidak mungkin dan membuang masa. Berfikir tentang berapa banyak tenaga yang anda perlukan untuk membelanjakan hanya satu ayat pernyataan misi anda supaya kedua-duanya memberi inspirasi dan tidak menyinggung perasaan setiap kumpulan umur, etnik, agama, dan jantina.
Sebaliknya, tulis kepada penonton utama anda. Buat contoh untuk setiap jenis orang yang anda cuba capai sehingga anda tahu dengan tepat siapa yang anda bercakap-kemudian bercakap dengan mereka. Jika penonton sasaran anda hipsters, bercakap dengan mereka seperti hipsters. Sekiranya wanita berusia 60-an, bercakap dengan mereka mengenai isu-isu yang mempengaruhi mereka sebagai wanita berusia 60-an.
Apabila syarikat cuba untuk menggembirakan semua orang, pemasaran mereka akhirnya menjadi terlalu kabur bagi sesiapa sahaja untuk benar-benar berhubung dengannya-dan mereka akhirnya tidak menyenangkan siapa pun.
Keyakinan # 3: Ada Banyak Orang Awesome Sudah Melakukan Ini
Saya bercakap dengan beberapa pelatih dalam latihan baru-baru ini tentang pengalaman yang sama yang kita semua berkongsi: Pada mata peralihan tertentu dalam kehidupan kita, kita mempunyai kawan dan keluarga dan jurulatih dan ahli terapi dan rakan sekerja yang memberitahu kita perkara yang sama pada masa yang sama masa-tetapi kita hanya mendapat mesej apabila kita mendengarnya dengan cara yang betul dari orang tertentu.
Jika ada alasan untuk usahawan untuk terus iman, ini adalah: Orang bukan sahaja mencari apa yang anda boleh menawarkannya-kayak, teknologi, atau strategi pemasaran-tetapi untuk berhubung dengan orang atau syarikat di belakang tawaran.
Jadi ya, mungkin ada ramai orang dan syarikat yang melakukan apa yang kamu lakukan-tetapi tidak ada yang melakukannya dengan cara yang tepat. Jangan lupa: Pembezaan terbesar anda adalah anda.
Jika anda sedang berusaha untuk mendapatkan mesej otentik anda di atas kertas, saya suka mendengar apa yang menyekat anda! Kongsi pengalaman anda dalam ulasan di bawah.
