Sekiranya anda bekerja di PR, anda mungkin bermimpi suatu hari nanti menuju ke sebuah pasukan hubungan media di sebuah syarikat besar. Tetapi apa persembahannya benar-benar-dan apa yang diperlukan untuk sampai ke sana?
Minggu lalu, saya duduk bersama Joe Christinat, yang menyertai NASDAQ OMX sebagai Naib Presiden Perhubungan Media pada Mei 2011. Sebelum NASDAQ, Joe bekerja di pasukan komunikasi di Thomson Reuters dan Citigroup dan kini menguruskan satu pasukan tujuh untuk mempromosikan NASDAQ merek dan menasihati para eksekutif utama mengenai strategi komunikasi jangka pendek dan jangka panjang.
Menghairankan, Joe tidak memulakan kerjayanya di PR. Sebenarnya, dia mencatatkan banyak kejayaannya terhadap pengalamannya dalam kajian kewartawanan di Southern Connecticut State University di bawah profesor yang menghabiskan beberapa dekad di kertas harian terbaik Connecticut dan stesen penyiaran kawasan dan bekerja sebagai wartawan untuk penerbitan perdagangan Thomson. Tetapi, ternyata itu adalah peneraju utama kepada PR: "Apabila saya memutuskan untuk beralih ke perhubungan awam, saya tahu bagaimana rupa padang yang bagus, dan saya tahu bagaimana untuk bekerja dengan jurnal pada tarikh akhir, " dia menjelaskan.
Sekiranya anda mahu memanjat tangga PR, baca terus untuk mengintip ke dalam kehidupan Joe di bahagian atas.
Mula-mula, berikan gambar pada hari anda.
Saya bertanggungjawab untuk pasukan tujuh dan untuk menguruskan komunikasi luaran untuk eksekutif dan unit perniagaan kami, yang memberi tumpuan kepada teknologi, dagangan, penyenaraian awam (IPO), indeks, dan data.
Selain daripada pertanyaan media yang masuk, yang boleh masuk pada kadar yang tinggi, pasukan PR menghabiskan banyak masa untuk menjalankan aktiviti yang berkaitan dengan perniagaan ini kerana mereka menyusun strategi keseluruhan NASDAQ. Ini termasuk merangka siaran akhbar, memantau NASDAQ dalam berita dan media sosial, bertemu dengan eksekutif utama mengenai peluang PR yang akan datang, dan rangkaian dan melancarkan wartawan dan blogger. Pada bila-bila masa, mana-mana daripada kita boleh didapati melakukan apa-apa perkara ini, yang saya rasa menarik tentang PR-itu tentunya tidak membosankan.
Apa satu perkara tentang menjadi profesional PR bahawa orang di luar industri akan terkejut untuk belajar?
Sejujurnya, jumlah maklumat yang perlu kita ketahui atau dapat diakses dengan mudah pada bila-bila masa mengenai syarikat kami. Sekiranya wartawan memanggil dan berada pada tarikh akhir, terutamanya dalam industri pantas seperti industri kewangan, kita perlu dapat menjawab dengan cepat-dan dengan betul! Bagi kami, boleh jadi apa-apa dari item baris dalam pernyataan pendapatan ke strategi pertumbuhan dan destinasi peringkat tinggi kami. Oleh itu, setiap kali saya memulakan pekerjaan baru, saya menghabiskan banyak masa menggali jauh ke dalam syarikat.
Kami juga mengekalkan rekod surat-menyurat kami dengan semua wartawan utama, sama ada pada rekod atau perbualan latar belakang. Sangat berguna untuk mempunyai akses mudah ke perbualan sebelumnya.
Apakah perkhidmatan pemantauan media kegemaran anda dan pangkalan data media?
Perisikan Media, produk OMAS NASDAQ (sudah tentu!).
Dan sementara terdapat banyak produk pangkalan data media hebat, saya masih menganggap penting untuk mempunyai senarai kenalan anda sendiri juga. Pangkalan data media hebat jika anda mencari seorang wartawan yang merangkumi subjek tertentu atau anda ingin memperkenalkan diri kepada wartawan yang tidak pernah anda kerjakan sebelumnya. Tetapi jurnal-jurnal yang saya bekerjakan pada hari-hari adalah yang saya telah menghabiskan masa bertahun-tahun membina hubungan dengan-dan oleh itu akan berada di senarai kenalan peribadi saya.
Adakah anda mempunyai idea PR? Jika ya, siapa?
Saya tidak pasti jika saya mempunyai muse, per kata. Sebaliknya, saya cuba mencari peluang PR dengan membaca semua yang saya dapati di industri yang saya kerjakan. Saya juga meluangkan masa untuk berfokus pada kecenderungan ramai wartawan yang saya bekerjasama, sebagai satu cara untuk diharapkan meramalkan tesis yang mereka dapat pada masa hadapan. Saya mempunyai mentor, walaupun: Shannon Bell, ketua komunikasi korporat di Citigroup.
Apa tiga kemahiran yang anda fikir ahli profesional PR harus memiliki untuk berjaya dalam industri?
Apakah satu nasihat yang akan anda berikan kepada seseorang yang mencari kerjaya di PR?
Cari sekelompok kecil rakan-rakan di dunia PR, dan berusahalah untuk berjumpa dengan satu sama lain. Anda akan belajar daripada pengalaman satu sama lain, berkongsi petua dan perhubungan wartawan, dan, apabila keadaan menjadi sukar, dapat bertarung dengan mereka. Tidak kira rekod, tentu saja!
