Seorang kawan saya baru-baru ini menelefon dan berkata bahawa dia akan membuat rancangan yang mempromosikan dirinya sebagai pakar makanan kepada beberapa saluran penyiaran. Dia bertanya sama ada saya akan melihat apabila dia selesai. Beberapa hari kemudian, e-melnya muncul. Subjek? "Ini terasa sangat pelik."
Anda tidak perlu menjadi pakar PR untuk mengetahui bahawa lebih mudah untuk menyentuh produk berbanding dengan diri sendiri. Tetapi jika anda hanya mendapat syarikat, perniagaan, atau blog anda dan berjalan, anda mungkin tidak mempunyai sumber untuk merekrut orang PR atau sokongan agensi sepenuh masa. Yang meninggalkan PRing (bersama-sama dengan kebanyakan perkara lain!) Kepada anda.
Sebagai seorang profesional PR yang dengan gembira menyuarakan produk pelanggan dan merasa tidak nyaman membuat otak saya sendiri, saya boleh memberitahu anda: Ia tidak pernah berhenti merasa aneh. Tetapi ia menjadi lebih mudah. Sekiranya anda bergelut dengan cara mempromosikan diri anda, simpan petua ini.
1.
Berjuang sendiri mungkin akan membangkitkan spektrum keseluruhan emosi, tetapi apabila ia datang ke padang sebenar, pastikan ia sesuai dengan perniagaan. Yang paling penting: Jangan terlalu kasual (atau tidak ada yang akan membawa anda dengan serius), jangan terlalu kata-kata (atau tidak ada yang akan membaca e-mel anda), dan jangan biarkan diri, sombong, atau menjengkelkan diri.
Ini mungkin terdengar jelas, tetapi terdapat perbezaan yang penting antara menaikkan diri dan mempromosikan produk: Apabila anda sedang melangkah sendiri, pengeluar tempahan tidak hanya perlu menyukai apa yang anda katakan. Dia juga perlu menyukai anda .
2.
Jika anda baru dalam litar bercakap atau hanya ingin membuat temuduga pertama anda, anda perlu benar-benar meyakinkan pengeluar tempahan atau wartawan bahawa anda mempunyai pintar yang mereka cari. Oleh itu, jauh memperkenalkan diri dan kepakaran anda, termasuk statistik, artikel, dan anekdot yang relevan untuk menyokong naratif anda. Jelaskan apa yang membezakan kepakaran anda daripada orang lain yang bercakap tentang subjek yang sama-mungkin penyelidikan yang anda lakukan baru-baru ini atau akses yang anda perlu mempengaruhi penyebab utama dalam industri-dan juga mengapa kepakaran anda sangat relevan dengan saluran anda pitching.
Setiap padang berbeza, tetapi inilah rangka umum untuk dipertimbangkan:
3.
Tidak peduli apa kepakaran anda, terdapat topik atau tema yang mungkin dalam industri itu yang anda tidak begitu berpengalaman sebagai orang lain. Sekiranya anda seorang pakar makanan, seperti kawan saya, anda mungkin tidak begitu berpengetahuan tentang masakan Perancis seperti anda tentang bahasa Itali. Mungkin resipi vegetarian anda kurang. Tetapi inilah perjanjian: Tiada siapa yang perlu tahu itu tetapi anda.
Apabila melatih diri sebagai seorang pakar, anda perlu meyakinkan sesiapa yang anda sedang membuat keputusan bahawa anda sebenarnya seorang pakar. Oleh itu beritahu pelbagai rasa tidak puas hati anda dan serahkan diri anda yang paling bijak, paling yakin.
4.
Ingat bahawa mengesahkan temuduga bukan permainan akhir-berjaya mempromosikan jenama anda. Oleh itu, semasa anda ingin melihat dengan yakin dan berpengetahuan, anda tidak mahu membentangkan seluruh bidang anda. Sekiranya anda melakukannya, anda hanya akan mencederakan reputasi anda-dan peluang masa depan-dengan membunyikan bodoh di udara atau disenaraihitamkan oleh jabatan tempahan. Sebaliknya, beri sedikit masa lagi untuk meningkatkan kelajuan industri anda.
5. Bersedia
Sebaik sahaja anda menghantar keluar itu, pertimbangkan diri anda dalam panggilan-terutamanya apabila melangkah diri ke saluran penyiaran. Salah satu cara untuk tidak berteman dengan jabatan tempahan? Pitch diri anda sebagai pakar dalam cerita, seperti penutupan kerajaan, dan kemudian jangan buat sendiri untuk temuduga sementara kerajaan sebenarnya ditutup.
Juga, pastikan anda 110% selesa dan bersedia untuk bercakap dengan apa sahaja maklumat yang anda sertakan di padang anda. Sekiranya terdapat statistik yang anda nyatakan, pastikan ia sah. Sekiranya anda menawarkan maklumat eksklusif kepada satu saluran, jangan bercakap dengan mana-mana wartawan lain mengenainya. Anda ingin orang terkesan dengan apa yang anda tawarkan, dan kemudian lebih terkesan apabila mereka bertemu dengan anda-tidak kurang begitu.
Menggalakkan diri sebagai pakar adalah cara yang sangat berkesan untuk meningkatkan profil anda sendiri dan jenama anda. Tetapi tidak ada yang mengelilinginya: Ia rumit, janggal, dan, seperti yang ditunjukkan oleh kawan saya, benar-benar pelik. Tetapi jangan biarkan perasaan yang menghalang anda: Anda berada di kedudukan unik untuk berkongsi apa yang anda tahu. Selagi anda tidak merayapi orang dalam proses, kami akan melihat anda pada Show Today (atau di New York Times !) Tidak lama lagi.
