Lonjakan perniagaan "permata merah jambu" dalam industri feminin tradisional seperti fesyen, kecantikan, dan membeli-belah-telah menjadi topik yang agak kontroversi. Wartawan Tech Jolie O'Dell menyentuh api kecil pada September lalu apabila dia menulis bahawa wanita yang memulakan syarikat-syarikat ini "memalukan" dia. Kebimbangan mengenai ancaman "ghetto tech kerah merah jambu" cukup membimbangkan bahawa penganjur persidangan SXSW Interactive tahun lalu termasuk panel untuk membincangkan isu itu. Syarikat-syarikat Girly, nampaknya tidak begitu keren.
Tetapi saya mengambil topik jatuh pada artikel saya "Handbags vs. Hard Drives, " di mana saya mencadangkan agar syarikat-syarikat dalam industri feminin layak mendapat penampilan kedua.
Menurut laporan 2010 dari comScore, wanita menghabiskan lebih banyak masa dalam talian daripada lelaki, dan mereka terlalu berepertasi dalam rangkaian sosial, permainan, foto, blog, dan runcit. Bukan sahaja wanita menghabiskan masa dalam talian, mereka membelanjakan wang, terlalu-pelanggan wanita membuat 61% transaksi dalam talian. Dalam artikel TechCrunch mengenai topik itu, kapitalis teroka Silicon Valley Aileen Lee memanggil wanita "bahan bakar roket" e-dagang. "Terutama apabila ia berkaitan dengan sosial dan membeli-belah, " Lee menjelaskan, "wanita memerintah Internet."
Tetapi wanita bukanlah satu-satunya usahawan berteknologi dengan mata mereka terhadap pelanggan wanita. Dari lelaki di belakang dudes yang memulakan Shoe Dazzle, lelaki pintar menentang stereotaip jantina dalam usaha mencari perniagaan yang hebat dan melompat pada peluang untuk mendapatkan wang tunai pada peluang kerah-merah jambu.
Nils Johnson adalah salah satu daripada tiga lelaki pengasas Beautylish, rangkaian sosial yang berfokuskan kecantikan. Apa yang menarik tiga lelaki ke industri kosmetik yang dikuasai wanita? "Kebanyakan jurutera adalah lelaki, jadi mereka berfikir tentang produk untuk lelaki, " Johnson menerangkan. "Ketika kami memikirkan persilangan teknologi dan kecantikan, kami melihat peluang besar di pasaran yang sangat kurang mendapat perhatian."
Josh Berman dan Diego Berdakin adalah satu lagi contoh hebat: Kedua-duanya mengambil kepakaran mereka dalam teknologi dan berdekatan dengan hati Hollywood dan mengenalpasti peluang besar untuk merevolusikan e-dagang. Hasilnya ialah Beachmint, sebuah tapak perniagaan komersil yang direka bentuk, yang, sehingga pelancaran baru barang-barang rumah menegak yang dikendalikan oleh Justin Timberlake, dipenuhi secara eksklusif kepada wanita. "Pengasas tidak pernah berpura-pura menjadi pakar fesyen, " kata Ara Katz, Ketua Kreatif dan Perkongsian Beachmint. "Kekuatan mereka dalam teknologi dan operasi."
Michael Topolovac juga belajar tentang jurang di pasaran dan dia melihat peluang untuk memulakan perniagaan. Setelah mendengar rakan-rakan perempuannya menyatakan rasa frustrasi tentang mainan seks, Topolovac mengasaskan Crave dan berangkat untuk membuat produk sensual mewah untuk wanita. "Saya mempunyai visi untuk membuat jenama yang benar-benar wanita, " kata Topolovac.
Tetapi tidak semua orang menganggap Topolovac adalah orang yang tepat untuk pekerjaan itu. "Sudah pasti ada orang yang bertanya kepada saya, 'Apa perniagaan yang kamu buat untuk wanita?'"
Apabila saya bertanya kepada Johnson sama ada dia dan pengasasnya pernah mengalami kritikan yang sama, dia mengerang. "Sebenarnya. Ia adalah diskriminasi terbalik. Mereka berkata, 'Kenapa anda tidak menangani sesuatu yang menggaru gatal anda sendiri?' "Tetapi Johnson yakin bahawa keghairahan untuk membina produk yang hebat dan menyelesaikan masalah kejuruteraan yang mencabar adalah aset syarikat yang paling penting. Selain itu, beliau menambah, "Saya menjelaskan bahawa saya akan mengupah orang yang paling baik."
Dalam banyak kes, pengambilan falsafah bermakna mencari secara aktif untuk mengupah wanita, dan beberapa pengasas lelaki membuat pilihan strategik untuk merekrut wanita untuk menyertai pasukan pengasas mereka.
Kevin Ryan, pengasas peruncit jualan kilat terkenal Gilt Groupe tahu dia tidak boleh melakukannya sendiri. "Saya tahu pelanggan tidak akan melihat saya dan berkata, 'Saya mahu menjadi dia." "Sekiranya anda tidak pernah mendengar tentang pengasas lelaki Gilt, itu adalah dengan reka bentuk. Selepas Ryan merekrut Alexis Maybank dan Alexandra Wilkis Wilson, mereka mencipta cerita pengasas syarikat untuk meraikan pengasas bersama wanita; Ryan dan pengasas teknikal Mike Bryzek dan Phong Nguyen banyak disunting daripada kebanyakan cerita media. Sebenarnya, carian Google untuk "pengasas Gilt Groupe" kembali hampir tidak menyebut lelaki itu. Domain www.giltfounders.com memuliakan Maybank dan Wilson sebagai pemimpin syarikat.
Begitu juga, apabila Topolovac mengasaskan Crave, dia tahu dari awal bahawa dia memerlukan seorang wanita dalam pasukan. "Ia sentiasa merancang untuk membawa seorang pengasas bersama wanita." Nasib baik, Topolovac menemui Ti Chang. Beliau kini memaparkan citarasa pemasaran Crave, terutamanya kempen crowdfunding syarikat yang dengan cepat menjadi virus pada bulan Ogos 2011.
Sudah tentu, usahawan lelaki ini menjelaskan bahawa pengasas bersama mereka bukan hanya berpakaian tingkap. Di samping pengetahuan peribadi mereka tentang pasaran wanita, Maybank, Wilson, dan Chang telah membawa kemahiran yang berharga kepada usaha mereka.
Ryan tahu dia memerlukan kepakaran dalam fesyen dan barangan untuk membuat Gilt menjadi realiti. "Saya memerlukan orang yang tahu industri, orang yang mempunyai pengetahuan dan kredibiliti, " jelasnya.
Dan pada ketika pengasas bersama teknikal adalah komoditi panas, Topolovac sangat bersyukur telah mendapati seorang jurutera pembunuh-yang baru saja menjadi seorang wanita: "Saya sedang mencari pereka perindustrian yang memahami industri, " katanya. "Ada alasan yang luar biasa bahawa Ti ada di sini: dia sangat berbakat."
Usahawan lelaki kolar merah jambu ini tidak membiarkan jantina menahan mereka. Malah, mereka juga melihat beberapa faedah dari perspektif luar mereka. "Adalah sukar bagi para usahawan untuk tidak memikirkan pengalaman peribadi mereka sebagai proksi untuk pasaran, " jelas Topolovac. "Kerana saya datang ke meja tanpa keterlaluan emosi kepada jawapan, ia membuatkan saya pendengar yang lebih baik."
Ketika ditanya mengenai pengalamannya sebagai orang luar dalam industrinya sendiri, Johnson berkata dia sebenarnya banyak belajar tentang kosmetik. "Saya sama baiknya dengan sesetengah pengguna di laman web kami. Saya telah mencipta beberapa pandangan pada isteri saya bahawa saya cukup berbangga, "katanya dengan senyuman.
Wanita adalah enjin ekonomi beberapa pasaran paling hangat dari Internet dari e-dagang ke media sosial. Tidak hairanlah bahawa para usahawan yang bijak - lelaki dan wanita - sedang mengembangkan cara untuk lebih baik melayani pasaran wanita. Dan seperti mana-mana industri yang semakin berkembang, ia mengambil pasukan dari kedua-dua jantina untuk benar-benar berjaya. Seperti yang kita perlukan lebih ramai wanita untuk membawa perspektif unik mereka kepada bidang yang didominasi oleh kaum lelaki, begitu juga dengan industri kolar merah jambu mendapat manfaat daripada lelaki pintar dan inovatif.
