Saya banyak perkara: penulis dan editor, rakan dan anak perempuan, tunang dan pasangan, ibu saudara, kakak, ibu kepada anjing. Saya seorang Brooklynite dan bekas Buffalonian (dan juga seorang Bucknellian, berdasarkan saya belajar). Saya seorang tukang masak, pelari, yogi, pembaca, dan pencinta buku masakan dan panduan perjalanan. Saya seorang bandaraya dengan penghargaan yang mendalam untuk negara ini. Saya seorang Aquarius. Saya boleh pergi, tetapi saya fikir anda mendapat idea itu.
Satu perkara yang saya tidak? Jenama. Tidak seperti Apple atau Jeep atau Lagunitas, saya bukan produk yang ingin dibeli. Kejutan, tetapi saya tidak dijual!
Saya tidak pernah menjadi orang yang peduli terhadap apa yang orang fikir fikir (kami Aquarians bangga dengan kecenderungan kami yang tidak sesuai), namun mengumumkan bahawa saya tidak mempunyai minat untuk membangunkan jenama peribadi saya, seperti yang banyak ahli memberitahu kami untuk melakukannya, selalu merasakan sedikit berbahaya. Merosakkan kerjaya saya walaupun. Sekiranya saya tidak mentakrifkan diri sendiri, pakej sendiri, mempromosikan diri sendiri, adakah saya mencederakan peluang saya untuk berjaya?
Tahun lepas, saya menghadiri persidangan kepimpinan dan mendengar Janet Kestin dari Program Kepimpinan Swim menyentuh perkara ini. Saya agak curang apabila dia berkata, sangat penting, bahawa dia tidak membeli idea yang terkenal yang orang ramai adalah jenama. Saya mengangguk dengan kuat kerana saya melancarkan kata-kata di kepala saya. Orang bukan jenama. Kami tidak.
Memikirkan pemikiran yang popular boleh menjadi sukar untuk disokong. Namun, saya melihat beberapa orang yang saya sambungkan, orang yang telah menuangkan darah, peluh, dan air mata dengan jelas untuk membina jenama mereka, yang mengikut artikel di Inc "menghendaki anda mencari imej tandatangan, suara yang unik, dan standard yang dapat dikenali oleh pembaca, peminat, dan pelanggan anda untuk berkembang, "dan saya semakin membingungkan. Betapa pelik adalah keinginan ini untuk mempunyai peminat hanya untuk menjadi versi yang dipoles diri? Dan untuk mengatasinya berdasarkan gambar yang anda siarkan dan bio-aksara 160 yang anda anggap?
Semakin banyak orang yang bercakap tentang ini, semakin saya perlu bertanya kepada diri sendiri jika saya benar-benar lebih dikenali sebagai entiti yang konsisten daripada sebagai seseorang, manusia dengan fikiran, perasaan, emosi, comebacks yang cerdas, dan respons yang sesuai dengan mood naik dan turun hayat. Menargetkan khalayak yang spesifik dan mewujudkan seseorang sangat membatasi, belum lagi, tidak dapat dielakkan, membosankan.
Lihat, saya peduli dengan kehadiran dalam talian saya. Sudah tentu saya lakukan. Saya bekerja di media digital, dan saya akan menjadi bodoh untuk tidak dilaburkan dalam apa yang muncul apabila anda (atau pengurus pengambilan) mencari saya. Saya mempunyai lebih banyak akaun media sosial daripada wujud 15 tahun yang lalu, dan saya suka menggunakannya. Seperti anda, saya agak rapat. Saya menyiarkan pautan ke tulisan saya di Twitter, Facebook, dan LinkedIn. Saya menghargai apabila orang suka barangan saya atau meluangkan masa untuk memberi komen.
Tetapi tidak ada yang membuatkan saya menjadi jenama. Saya mempunyai satu akaun Instagram, dan sebahagian besarnya terdiri daripada gambar anjing saya dalam jawatan yang janggal, tembakan pemandangan tempat saya berlari ke atau dari, dan selfies comel saya dan tunang saya pada permainan besbol. Ia bukan orang yang berfikir untuk menarik dan menarik perhatian penonton; ia hanya saya.
Dan terdapat keselamatan dan keselamatan dalam hal itu. Apabila saya tweet sesuatu yang kemudian saya menyesal atau menggunakan hashtag Instagram yang salah, saya tidak panik atasnya-kerana apabila anda melepaskan idea bahawa anda adalah produk yang boleh dibeli dan boleh dipasarkan, anda juga melepaskan idea bahawa setiap langkah anda mengambil talian menyumbang (atau mengambil) dari "jenama" anda.
Sekali lagi, saya akan menekankan bahawa ya, kehadiran dalam talian anda adalah penting kerana ia adalah 2016, dan, kemungkinan, pengurus pengambilan seterusnya akan menggunakan internet untuk membantu mengetahui siapa anda. Dan anda boleh dan harus memberi perhatian kepada hasil Google anda, kehidupan media sosial anda. Tetapi saya tidak mahu menjadi satu nota. Saya tidak mahu menghabiskan tenaga saya mengumpul 5, 000 pengikut Twitter. Saya tidak mahu, seperti Dawn Dugan menulis dalam sekeping untuk Salary.com, mempunyai segala yang saya lakukan "akhirnya menyumbang" kepada "jenama peribadi saya".
Apa yang saya posing adalah memikirkan semula apa yang dimaksudkan untuk mempunyai kehadiran dalam talian. Anda tidak perlu menutup akaun anda atau bersumpah untuk menjauhkan Snapchat atau Periscope. Tetapi ingatlah bahawa anda lebih baik daripada foto LinkedIn profesional yang terang, anda lebih bijak daripada mendedahkan Instagram anda, dan anda lebih berjaya daripada bio itu di laman peribadi anda. "Hasil carian" anda adalah sekerat siapa anda dan bukan penjumlahan sepanjang hayat atau kerjaya anda. Lupakan pakej kecil yang kemas dan bawa kembali apa yang anda-cerita anda. Dan jika pengurus penggajian masa depan tidak suka apa yang dilihatnya, oh baiklah.
Ya, mungkin kelihatan aneh, terutama untuk tapak kerjaya. Tetapi inilah fakta: Saya percaya pada semua yang anda baca di atas, dan saya mendapat upah sebagai editor / penulis kanan di The Muse-penerbitan yang sering mengesyorkan mengambil langkah-langkah yang saya ketukan di atas. Mengapa? Kerana di atas semua yang lain, orang yang mengupah saya adalah manusia, dan mereka tahu bahawa apa yang mereka lihat dalam talian hanyalah hujung gunung batu.
Saya akan terus mempunyai kehadiran dalam talian pada tahun ini, dan saya mungkin akan teruja apabila seseorang mengulangi sesuatu yang saya tulis. Mungkin, semasa berkomunikasi secara teratur dan menarik, saya bahkan akan membangun sedikit suara tandatangan. (Sudah tentu, sebagai seorang penulis, saya ingin kerja saya berbunyi seperti saya.) Tetapi, saya akan tetap tegas tentang satu perkara. Tiada apa yang saya katakan, lakukan, atau pos dalam talian akan menjadi usaha untuk menjadikan saya produk. Bukan untuk mana-mana laman web, pengurus pengambilan, atau peminat berpotensi yang berpotensi. Saya boleh mempromosikan artikel saya dan menyiarkan gambar anjing saya yang kacak, dan anda boleh berhujah bahawa semua yang menyumbang kepada penjenamaan, tetapi saya enggan membelinya.
