Kembali pada hari-hari yang baik, mana-mana orang yang "suka" halaman Facebook syarikat anda akan melihat setiap kandungan yang anda hantar.
Kini, dengan algoritma suapan berita Facebook, hanya sebahagian kecil komuniti anda akan melihat perkara yang anda siarkan. Menurut Facebook, algoritma itu telah disediakan untuk menghasilkan lebih banyak kandungan berkualiti tinggi dan untuk memastikan kandungan yang paling relevan berakhir dalam suapan berita orang-orang yang akan suka, berkongsi, dan memberi komen mengenainya.
Tetapi kita juga tahu bahawa Facebook mencari cara untuk mengewangkan platform bilion orangnya. Jadi, jika kandungan anda ditunjukkan kepada orang kurang, anda lebih cenderung untuk membayar peluang untuk meningkatkan kesedaran jenama anda. Masukkan: Iklan Facebook.
Sekiranya anda pernah mempertimbangkan pengiklanan di Facebook, inilah yang perlu anda ketahui tentang bagaimana ia berfungsi, siapa yang mencapai, dan di mana iklan tersebut dilihat.
Bagaimana ia berfungsi
Iklan Facebook berfungsi seperti lelongan buta. Anda menentukan berapa banyak yang anda ingin belanjakan, dan Facebook menentukan di mana dan bila untuk menunjukkan iklan anda berdasarkan harga tawaran anda, jenama lain di luar sana bersaing untuk khalayak yang sama, seberapa baik Facebook berfikir iklan akan dilakukan, dan seberapa baik masa lalu anda iklan telah dilakukan.
Tetapi anda mendapat sedikit berkata: Sebelum menjalankan iklan, anda dapat memutuskan apakah anda ingin membayar berdasarkan klik pada setiap biaya (bpk) atau klik per mille (CPM). Klik setiap kos bermakna anda membayar setiap kali seseorang mengklik pada iklan anda; klik setiap mille (1, 000 dalam bahasa Latin) bermakna anda membayar untuk setiap 1, 000 orang yang melihat iklan anda.
Kerana anda hanya membayar untuk bilangan orang yang mengklik iklan anda, laluan CPC adalah pilihan yang kurang berisiko (terutamanya untuk pengiklanan pemula). Dengan CPM, anda boleh membida jumlah yang sama seperti yang anda lakukan untuk bpk, tetapi kerana anda membayar untuk bola mata dan bukan klik, anda mungkin berakhir dengan kurang orang yang sebenarnya mengklik iklan. Terbalik? Jika iklan anda hebat dan orang menyukainya, anda mungkin mempunyai lebih banyak cara. Untuk pecahan menyeluruh manfaat BPK berbanding CPM, semak artikel ini oleh AllFacebook.com.
Bila hendak menggunakannya
Jika anda berminat untuk mencipta iklan Facebook pertama anda, mungkin tidak mengatakan bahawa anda ingin meningkatkan kesedaran tentang jenama anda. Tetapi di luar itu, apa yang anda ingin keluar dari kempen iklan khusus? Semakin jelas anda berada pada hasil akhir anda, lebih banyak Facebook akan dapat membantu anda mencapainya dengan merancang, meletakkan, dan mempromosikan iklan dengan cara yang konsisten dengan apa yang anda mahu keluar dari kempen. Berikut adalah lapan objektif Iklan Facebook menyokong:
- Siaran Post Page: Meningkatkan suka, komen, dan saham siaran anda.
- Suka Halaman: Meningkatkan jumlah suka pada halaman syarikat anda.
- Klik untuk Laman Web: Meningkatkan jumlah orang yang melawat laman web anda dari Facebook.
- Penukaran Laman Web: Meningkatkan bilangan orang yang mengambil tindakan tertentu di laman web anda (seperti membeli buku masakan atau mendaftar untuk perkhidmatan kejurulatihan).
- App Pemasangan: Meningkatkan bilangan orang yang memuat turun aplikasi anda.
- Penglibatan App: Meningkatkan aktiviti pada apl anda.
- Tanggungjawab Acara: Meningkatkan bilangan orang yang menghadiri acara anda.
- Tuntutan Tawaran: Meningkatkan bilangan orang yang memanfaatkan tawaran promosi untuk perniagaan atau produk anda.
Siapa yang Capai
Selama bertahun-tahun, Facebook telah mengasah keupayaannya untuk menyasarkan khalayak tertentu menerusi platform iklannya dengan mengumpul data pada halaman yang kita sukai, kepentingan yang kita senaraikan, dan tingkah laku pembelian kami.
Dan itu bagus untuk anda: Apabila membuat Iklan Facebook anda, anda boleh menyasarkan penonton anda bukan sahaja berdasarkan usia, lokasi dan jantina mereka seperti demografi umum-tetapi dengan apa yang mereka suka menari atau memasak. Apabila iklan anda hidup, ini adalah orang yang akan melihatnya.
Sekarang, Facebook memutuskan jika iklan anda dipaparkan di desktop atau versi mudah alih tapak dan sama ada ia muncul dalam suapan berita atau sidebar sebelah kanan pengguna yang ingin anda targetkan tetapi semua ini berdasarkan harga bidaan anda, apa yang anda mahu keluar dari iklan, dan di mana Facebook fikir penonton anda akan terlibat dengannya.
Secara keseluruhannya, cara Facebook membolehkan anda mengeberang ke khalayak sasaran anda adalah hebat (hei, mereka tidak mengumpul semua data itu untuk apa-apa). Membina iklan anda dengan hasil akhir yang spesifik seperti lebih suka seperti di halaman syarikat anda-juga merupakan ciri hebat yang dapat memastikan semua wang tunai itu sebenarnya menghasilkan hasil yang anda inginkan. Dan untuk membantu memahami semuanya, Facebook mempunyai alat pengurusan dan pengesanan yang benar-benar komprehensif yang disebut "Iklan Pengurus, " yang membolehkan anda melihat kos, penghantaran, dan hasil iklan anda dalam masa nyata.
Yang salah? Untuk memulakan, masih ada perdebatan mengenai sama ada iklan Facebook sebenarnya berkesan. Dan melainkan jika anda tahu kata-kata iklan (gadis ini tidak), sistem ini boleh membingungkan-yang, ketika anda memikirkannya, boleh membebankan anda sel-sel otak dan wang tunai tambahan.
