Dengan setiap tahun pilihan raya, inovasi baru dalam media digital mengubah bagaimana kempen politik kita dijalankan. Tahun pemilihan 2008 adalah kali pertama kempen presiden menggunakan media sosial, tetapi pada tahun 2012, hampir di mana-mana: kempen Obama dan Romney melancarkan aplikasi Facebook, mencuba iklan Facebook dan mempromosikan tweet, melancarkan akaun Tumblr, dan mengirim e-mel harian kepada pengundi.
Bunyi seperti sesuatu yang anda mahu menjadi sebahagian daripada? Dapatkan inspirasi oleh 10 wanita ini, yang merupakan beberapa inovator utama yang menolak sampul surat dalam politik digital pada tahun 2012, dan siapa yang pasti akan terus membentuk bagaimana ahli politik menggunakan teknologi pada masa akan datang.
Marie Ewald
Timbalan Pengarah Digital, Obama For America
Pada tahun 2008, kempen Obama adalah yang pertama untuk menggunakan media digital dengan berkesan untuk mendapatkan pengundi dan sokongan. Marie Ewald adalah sebahagian besar daripada usaha itu, menguruskan e-mel kempen dan strategi penggalangan dana dalam talian. Pada tahun pilihan raya ini, Ewald adalah separuh lagi kepada Teddy Goff, pengarah digital kempen, mengawasi pasukan digital besar kempen Obama sebanyak 200 orang dan mengetuai strategi digital yang didorong oleh data pertama dari jenis itu. Beliau juga membina jabatan analitik kempen pertama, yang didedikasikan untuk melombong data digital untuk trend pengundi dan pandangan, dan membangunkan alat rangkaian perintis dan kempen penggalangan dana e-mel.
Amelia Showalter
Pengarah Digital Analytics, Obama For America
Kempen Obama menaikkan $ 690 juta dari kempen pengumpulan dana dalam talian (yang banyak dibicarakan), kebanyakannya dari email-dan bukan secara kebetulan. Wanita di belakang mesej itu adalah pakar analisis digital Amelia Showalter, yang menggunakan kepakarannya dengan analisis dan nombor untuk membantu ujian kempen, mengubah dan mengoptimumkan semua bentuk jangkauan digital. Untuk strategi e-mel kempen, Showalter dan pasukannya menguji segala-galanya dari baris subjek kepada pemformatan kepada jumlah orang yang diminta untuk memberi, berulang kali menguji e-mel yang berbeza dengan kumpulan fokus kecil untuk menentukan mesej mana yang paling berkesan dalam menjaringkan klik dan tindakan dari penyokong .
Betsy Hoover
Pengarah Penganjur Dalam Talian, Obama Untuk Amerika
Pada tahun 2008, kempen Obama dipuji untuk rangkaian sosialnya, My.BarackObama.com, yang menghubungkan sukarelawan dan memberi mereka alat penganjur. Untuk pilihan raya 2012, Betsy Hoover didakwa mengambil kejayaan "MyBO" masa lalu dan memperbaiki mereka untuk membayangkan, membangunkan, dan membina alat penyelenggaraan dalam talian yang lebih besar dan lebih baik, dipanggil Dashboard. Dengan Papan Pemuka, pengguna boleh berhubung dengan penyokong tempatan yang lain, merancang acara, membuat panggilan kepada pengundi, dan mungkin paling penting, menubuhkan halaman penggalangan dana akar umbi mereka sendiri dan menjemput kawan-kawan mereka untuk menderma. Hoover juga baru-baru ini dipaparkan dalam Forbes '30 Under 30. "
Erica Sackin
Lead Out Digital, Obama For America
Erica Sackin, yang kerjanya baru-baru ini berprofil di Current.com, menjadi penghubung utama antara kempen Obama dan blogger. Sackin tahu bahawa jangkauan kepada media tradisional tidak cukup lagi, jadi dia telah membangunkan strategi untuk melibatkan semua jenis influencer dalam talian, dari blogger hingga Tumblrs yang popular dan juga pengguna Reddit. Sackin menyelaraskan dan mengetuai panggilan persidangan blogger biasa, menawarkan kandungan blogger sahaja, dan juga membantu menyusun Reddit AMA Presiden Obama, di mana beliau mengambil pertanyaan daripada pengguna Reddit dalam sembang langsung.
Heather Holdridge
Pengarah Strategi Digital, Parenthood Yang Dirancang
Parenthood yang dirancangkan mendapati dirinya semakin mendapat perhatian semasa kitaran pilihan raya 2012. Apabila pembiayaan PP dari Yayasan Susan G. Komen berada dalam bahaya, Heather Holdridge dan pasukannya telah melancarkan kempen "I Stand With Planned Parenthood" untuk menggalakkan penyokong menyuarakan sokongan mereka terhadap organisasi di seluruh platform sosial. Holdridge memanfaatkan perbualan yang sedang berlaku di dalam talian, kemudian memberikan alat kepada orang ramai untuk menyebarkan perkataan, termasuk grafik ikonik dan surat terbuka yang organisasi meminta para penyokong menandatangani dan berkongsi pada rangkaian sosial mereka. Surat itu dikongsi lebih daripada 99, 000 kali di Facebook, dan Planned Parenthood menambah jumlah peminat Facebook pada awal tahun 2011. Beberapa jawatan Facebooknya telah dikongsi sebanyak 20, 000 kali!
Katie Harbath
Pengurus Bersekutu Dasar Awam, Facebook
Facebook berada hampir di mana-mana dalam kitaran pilihan raya ini, dan ini sebahagian besarnya berterima kasih kepada Katie Harbath, yang bekerja di pejabat DC Facebook dan membantu pegawai yang dipilih dan kempen politik memanfaatkan platform. Beliau memainkan peranan utama dalam menganjurkan debat utama NBC / Facebook GOP di New Hampshire pada bulan Januari 2012, dan juga menganjurkan kehadiran Facebook di Konvensyen Kebangsaan Republik pada bulan Ogos, termasuk gerai foto Facebook dan ruang interaktif untuk hadirin untuk melihat bagaimana pengguna Facebook membincangkan pilihan raya. Di samping itu, Harbath telah melatih ramai calon dan anggota Kongres mengenai amalan terbaik (ramai yang memanggilnya di pejabat untuk mendapatkan tip, nasihat, dan strategi), dan juga mengetuai sesi latihan di Capitol Hill.
Rebecca Heisler
Pengarah Media & Kandungan Sosial, Mitt Romney Untuk Presiden
Sebagai Pengarah Media & Kandungan Sosial untuk kempen presiden Mitt Romney, Rebecca Heisler mengetuai pasukan 16 orang yang bekerja di media sosial dan kandungan laman web untuk mengawasi akaun media sosial untuk Mitt Romney, Ann Romney, dan Paul Ryan, dan halaman komuniti seperti Veteran untuk Mitt dan Moms untuk Mitt. Beliau juga mengetuai strategi kandungan untuk MittRomney.com dan mengawasi pasukan kandungan perjalanan kempen, yang menyediakan kandungan foto dan video masa nyata dari jalan raya. Di bawah kepimpinan Heisler, halaman Facebook Mitt Romney memperoleh 10 juta peminat baru antara bulan Mei dan Hari Pilihan Raya pada bulan November 2012, dan kempen itu melancarkan dua aplikasi Facebook baharu yang inovatif untuk melibatkan penyokong dan pengundi Romney, Commit to Mitt dan Stand with Mitt.
Mindy Finn
Politik & Advokasi, Twitter
Pilihan raya 2012 sering dipanggil "pemilihan Twitter" pertama dan Mindy Finn adalah salah satu pemain utama yang membuatnya berlaku. Sebagai ketua politik strategik Twitter dan kerjasama advokasi, Finn membantu kempen DC dan organisasi memanfaatkan kekuatan platform. Dalam kitaran 2012, beliau melatih banyak kempen dan organisasi sokongan dalam amalan terbaik Twitter dan bekerja bersama mereka tentang bagaimana untuk memantau, melibatkan diri, dan dengan pantas bertindak balas terhadap perbualan di Twitter dalam masa nyata. Beliau turut membantu melancarkan produk yang dipromosikan oleh Twitter ke sektor awam buat kali pertama, yang membolehkan kempen memanfaatkan pilihan iklan berbayar Twitter, seperti tweet yang dipromosikan, akaun yang digalakkan, dan trend yang digalakkan, untuk memperluaskan jangkauan mereka ke kawasan baru.
Brittany Cohan
Pengarah Media Sosial, Jawatankuasa Kebangsaan Republik
Brittany Cohan mengetuai usaha media sosial untuk RNC, termasuk menguruskan komuniti media sosial dan jangkauan blogger. Semasa pilihan raya 2012, beliau secara strategik terlibat dengan pengundi di Facebook dan Twitter setiap hari untuk keluar undi di kalangan Republikan muda. Cohan juga menyelia pelancaran Pusat Kemenangan Sosial RNC, sebuah aplikasi inovatif yang membenarkan pengundi memuat turun sumber kempen, menyertai perbankan telefon, berhubung dengan penyokong lain, dan banyak lagi di dalam Facebook.
Liz Mair
Penasihat Komunikasi Dalam Talian kepada Gabenor Scott Walker
Liz Mair, pengasas Strategi Mair, menasihatkan pelanggan politik mengenai komunikasi dalam talian. Pada tahun 2012, beliau menasihati Gubernur Wisconsin Scott Walker atas komunikasi dalam talian kerana kempen pemulihannya yang berjaya pada bulan Jun, satu pilihan raya yang mendapat perhatian media nasional. Dalam kapasiti ini, beliau berjaya mengaitkan dengan berpuluh-puluh blogger dan media dalam talian untuk kempen itu, terutama di peringkat kebangsaan yang mungkin tidak mempunyai latarbelakang politik Wisconsin, dan membantu menyebarkan mesej kempen di seluruh web. Sebelum ini, Mair juga merupakan ketua strategi komunikasi dalam talian untuk Jawatankuasa Kebangsaan Republik pada tahun 2008, menasihatkan Rick Perry mengenai strategi digital untuk kempen presidennya, dan menasihatkan Carly Fiorina pada perlumbaan Senat pada tahun 2010.
