Syarikat anda berdiri dan berjalan, dan anda (akhirnya!) Bersedia berkongsi cerita jenama anda di luar meja dapur nenek anda. Atau, anda telah mula mempromosikan jenama anda tetapi mendapati bahawa pitching, penjadualan, dan menjejaki pencapaian media-tidak menyebutkan menjawab beberapa soalan wartawan yang rumit-adalah usaha yang lebih besar daripada yang anda anggap dahulu.
Pada masa itu, mungkin masa untuk menghubungi profesional. Agensi PR boleh menjadi sumber yang hebat untuk usahawan yang sedang berkembang-tugas mereka untuk dimasukkan ke media, wartawan, dan influencer industri yang anda ingin dapatkan di depan, dan mereka boleh membantu menavigasi banyak nuansa yang ada di dunia promosi.
Tetapi sebelum anda mula menandatangani penahan bulanan, simpan empat perkara ini untuk memastikan anda meletakkan jenama anda ke tangan yang paling berkebolehan.
1. Kualiti Lebih Kuantiti
Salah satu salah tanggapan terbesar tentang mempromosikan diri anda atau jenama anda adalah lebih sama dengan lebih baik. Bukan kes itu! Apabila membentangkan cerita anda dengan saluran media, anda ingin memberi tumpuan untuk mendapatkan cebisan dan wawancara dengan orang-orang yang bukan sahaja akan memberikan penonton yang terbesar, tetapi yang paling sesuai untuk audiens sasaran anda.
Sebagai contoh, tiga cerita di bahagian "Automobil" di New York Times tidak akan membuat anda lebih baik jika anda memiliki sebuah restoran. Begitu juga, walaupun cerita kecil di New York Times "Section Dining" mungkin akan memberi anda daya tarikan lebih daripada empat cerita oleh blogger makanan serantau. Orang PR yang baik akan bekerjasama dengan anda untuk memastikan wawancara yang bermakna untuk jenama anda-tidak menarik perhatian anda dengan banyak klik media yang memberi impak sedikit pada bahagian bawah anda.
2. Siapakah Pasukan?
Ini penting: Oleh kerana agensi PR biasanya menggunakan pasukan kecil untuk setiap klien, anda mungkin akan bekerja dengan beberapa orang. Jadi pertama, ketahui siapa yang akan menjadi titik utama hubungan anda (anda hanya mahu satu untuk menyelaraskan proses komunikasi). Anda juga mahu sekurang-kurangnya seorang pakar industri dalam pasukan anda yang mempunyai hubungan yang kuat dengan wartawan dan penyumbang yang anda sasarkan. Seseorang mungkin mempunyai kenalan hebat di CNBC, tetapi jika anda cuba untuk mencapai Pameran Hari Ini , itu tidak akan membantu.
Akhirnya, memahami sumber penulisan dan media sosial yang tersedia untuk anda. Memandangkan ini adalah dua keping penting dalam kempen PR yang berjaya, anda ingin mengetahui bahawa anda akan mendapat siaran akhbar terbaik, mesej pesanan, dan sokongan tweet, bukan hanya pengenalan kepada media.
3.
Apabila anda bertanya, "Bagaimana kita akan mengukur kejayaan?" Anda sedang mencari satu jawapan: analisis. Agensi PR anda harus menyediakan anda dengan beberapa gabungan laporan media harian, mingguan, dan bulanan yang memberikan gambaran menyeluruh mengenai bagaimana saluran media meliputi jenama anda dan industri anda. Akhir cerita.
4. Pembayaran
Untuk bantuan PR secara keseluruhan, kemungkinan anda akan dikenakan penahan bulanan untuk beberapa jam tertentu. Ini adalah piawai industri, tetapi sebelum bersetuju dengan bayaran, memahami bagaimana jam tersebut akan digunakan, bagaimana mereka akan dijejaki, dan apakah caj yang akan berlaku. Anda tidak mahu mendapatkan tiga perempat cara melalui kempen media, hanya untuk mengetahui bahawa anda akan dicaj dua kali untuk agensi untuk melengkapkan projek itu.
Dan apabila anda mula bekerja bersama-sama, mintalah untuk melihat berapa jam yang digunakan setiap minggu supaya anda dapat merancang usaha anda dengan sewajarnya. (Sebagai contoh, jika anda telah membuat temuduga yang dipesan, mungkin anda tidak memerlukan kesemua empat anggota pasukan untuk mengawal anda.)
Ingatlah bahawa agensi-agensi PR yang lebih besar akan selalu menjadi lebih mahal, jadi termasuk agensi butik yang lebih kecil dalam pencarian keseluruhan anda. Dan di sini rahsia PR tidak akan ada spasi: Tidak ada orang PR yang dapat 100% menjamin pencapaian media. Mereka mungkin mempunyai hubungan wartawan yang hebat dan kemahiran terbaik di sekitar, tetapi ada faktor-faktor lain yang mempengaruhi menjamin temuduga (seperti memecahkan berita) yang bahkan tidak dapat dikawal oleh pengumuman yang terbaik. Sekiranya anda bertemu dengan agensi yang bersumpah dan menaikkannya, mereka boleh membawa anda ke Ellen, berhati-hatilah.
