Beberapa tahun yang lalu, Kiki Burger adalah seorang wartawan gosip di ibu negara, melompat di antara parti koktel dan acara penggalangan dana dengan telinga ke arah petua juicy pada pemain kuasa Washington dan mata terhadap pakaian yang sesuai dengan celebs tempatan.
Hari ini, dia masih menghadiri banyak fungsi mewah, menulis pada tarikh akhir yang ketat, dan berfungsi sambungan seperti pro. Tetapi kedudukannya sekarang mempunyai sedikit makna. Sebagai pengurus perhubungan awam Susan G. Komen untuk Penyembuhan, Burger menyebarkan berita mengenai bagaimana kerja organisasinya mempengaruhi-dan bahkan menyelamatkan-kehidupan wanita (dan lelaki) yang terkena kanser payudara.
Sebagai sebahagian daripada Kerjaya kami untuk siri Cure, kami bercakap dengan Burger mengenai perubahan kerjaya, kehidupan dalam PR bukan keuntungan, dan apa yang dia pelajari tentang kanser payudara di sepanjang jalan.
Bagaimana anda membuat suis dari wartawan gosip kepada guru PR bukan keuntungan?
Saya selalu berada di belakang fikiran saya bahawa saya mahu berada dalam komunikasi. Tetapi saya tersingkir ke media, yang membantu saya memahami bagaimana ia berfungsi-bagaimana bercakap dengan media, bagaimana untuk tidak bercakap dengan mereka, dan bagaimana untuk memudahkan mereka untuk pekerjaan mereka.
Selepas bekerja untuk The Washington Examiner dan Politico, dan mendapat ijazah sarjana di Media dan Hal Ehwal Awam di George Washington University, seorang kawan mencadangkan agar saya memohon kerja ini. Jadi saya menemuramah, mendapat pekerjaan, dan telah menyukai setiap minit sejak itu. Saya pada awalnya tidak menyedari ruang bukan keuntungan, tetapi ia adalah bonus untuk dapat bekerja dalam komunikasi dan memberi kembali pada masa yang sama.
Saya fikir saya akan terlepas media, tetapi saya suka betapa saya rasa saya masih sebahagian daripadanya. Saya bercakap dengan mereka setiap hari, menyelaraskan peristiwa dengan mereka, dan bekerjasama dengan mereka di laman web.
Apa yang berlaku dalam kehidupan Kiki pada hari kerja?
Esok, saya akan pergi ke Chicago untuk menerima pengiktirafan doktor di sana yang melakukan ujian genetik. Ia bermula dengan menyalakan jambatan berwarna merah jambu, jadi hari ini, saya telah membuat cerita untuk itu. Saya mungkin mengetengahkan wartawan masyarakat pada suatu hari yang mengambil berat tentang pemimpin perniagaan yang menghadiri penerimaan dan seorang wartawan kesihatan yang seterusnya yang memberi perhatian kepada butiran pengujian genetik untuk kanser. Mereka boleh berada di bandar yang sama atau di kertas yang sama-tetapi tidak pernah berada di acara yang sama.
Secara keseluruhan, saya menghabiskan banyak masa membantu pemberita. Sebagai contoh, Komen menyusun manual untuk mereka memahami keadaan semasa kanser payudara dan sudut yang menarik untuk cerita, seperti kesan alam sekitar terhadap kanser payudara. Saya juga menyediakan mereka yang selamat dan pakar.
Kadang-kadang, saya mendapat permintaan yang tidak mungkin, seperti "Saya ingin bercakap dengan kembar identik yang selamat kanser payudara, seseorang yang bekerja di universiti dan orang yang tinggal di Idaho." Tetapi yang lain adalah lebih mudah, seperti seseorang yang ingin bercakap dengan lelaki survivor kanser payudara dan pakar kanser payudara lelaki.
Apa yang telah anda pelajari tentang kanser payudara sejak mengambil pekerjaan ini?
Banyak. Terdapat banyak kanser payudara yang tidak diketahui orang, dan saya adalah salah seorang daripada mereka. Saya tidak menyedari sejauh mana perbezaan dalam diagnosis dan penjagaan kanser antara wanita yang berbeza latar belakang etnik. Tidak semua orang mempunyai keistimewaan mengambil masa untuk mendapatkan mamogram. Tidak semua orang mempunyai keluarga di rumah yang boleh menyokong mereka.
Apa perkara yang paling menggembirakan tentang pekerjaan anda?
Ini mudah: Mendengar dari wanita yang kami bantu atau dari wanita yang disayangi kami telah membantu. Anda melakukan pekerjaan anda di pejabat, dan anda lupa kesan yang ada di atas tanah.
Itulah bahagian yang paling sukar juga: Mendengar tentang seseorang yang kehilangan pertempuran dengan kanser payudara. Ada seorang gadis zaman kita yang pejabat kami dikaitkan dengan Dana Farber Cancer Institute di Boston, yang mempunyai program khusus untuk wanita muda dengan kanser payudara. Ia satu cabaran yang berbeza dalam wanita muda: Bagaimana anda bercakap dengan yang lain penting anda? Bagaimana anda merancang untuk keluarga? Bagaimana anda berurusan apabila anda kehilangan payudara pada usia muda? Dan seterusnya dan seterusnya. Dia terselamat selama lapan tahun tetapi meninggal dunia tahun ini. Yang benar-benar melanda seluruh pejabat kami.
Tetapi secara keseluruhannya, ia positif. Pada waktu makan malam yang selamat, misalnya, para wanita begitu bersemangat, sangat lucu-getaran yang menggosok padamu. Bagaimana mereka dapat melihat pandangan hidup ini benar-benar luar biasa. Sukar untuk mempunyai hari yang buruk apabila anda dikelilingi oleh itu.
Bagaimana anda menangani tindak balas apabila Komen dihapuskan (dan kemudian dipulihkan) beberapa pembiayaan Parenthood yang dirancang?
Saya baru di sana, jadi kebanyakannya mengeluarkan siaran akhbar, menghidupkan telefon, dan bertanya bagaimana saya dapat membantu. Saya belajar bahawa walaupun anda mempunyai niat yang terbaik, anda mesti bersedia untuk apa-apa. Anda perlu memikirkan semua sudut dan bersedia. Anda perlu sedar bahawa sesetengah orang boleh bertindak balas dalam satu cara atau yang lain, dan anda perlu bersedia untuk kedua-dua cara. Kami telah mengalaminya sebagai pelajaran.
Sudah dua tahun sekarang, dan kami dapat kembali fokus kepada misi menyelamatkan nyawa wanita. Ia adalah tentang membantu wanita tidak kira apa sisi anda berdiri. Kita bertuah kita boleh kembali ke pekerjaan itu.
Apa yang dilakukan Komen yang anda banggakan?
Beberapa perkara yang paling keren yang kita lakukan tidak ada orang lain yang melibatkan populasi khusus, termasuk komuniti LGBT. Mereka boleh menghadapi cabaran dengan doktor dan penyedia penjagaan kesihatan yang tidak akan mengenali identiti jantina mereka.
Kami juga mempunyai projek sekarang di Wyoming, di mana jumlah purata batu bagi wanita untuk mendapat mammogram adalah kira-kira 70 batu. Kami masuk dengan "mammovan" ke dalam tempahan asli Amerika supaya wanita dapat diskrining.
Saya juga berbangga dengan $ 790 juta yang telah kami berikan kepada penyelidikan sejak 1982. Kerajaan persekutuan adalah satu-satunya organisasi yang memberi lebih banyak lagi. Ia bukan sebagai mesra media seperti merah jambu dan perlumbaan, tetapi penting bahawa orang mengaitkan kerja dengan kami.
Nasihat apa yang anda ada untuk orang yang berminat masuk ke PR bukan keuntungan?
Anda harus percaya apa yang anda lakukan-saya tidak dapat membayangkan sesuatu yang saya tidak percaya. Anda tidak dapat menerima mesej anda jika anda tidak sahih. Merawat pekerjaan saya mendorong saya lebih banyak. Ia menyala api untuk mendapatkan mesej tentang apa yang kita lakukan.
