Adakah anda memerlukan latihan media?

Latihan media. Sekiranya anda seorang usahawan atau eksekutif, anda mungkin pernah mendengar frasa itu, tetapi anda mungkin tidak pasti mengenai spesifiknya. Suka: Siapa yang sepatutnya mendapatkannya? Apa, betul, kan? Dan, tunggu-jika saya bukan sebahagian daripada media, mengapa saya memerlukannya?

Sebelum kita mula, mari kita dapatkan persoalan terakhir: Walaupun namanya, latihan media bukanlah sebenarnya untuk media. Ia untuk anda-atau mana-mana jurucakap syarikat anda yang mungkin perlu berkomunikasi dengan media, seperti CEO, pengasas, ketua perniagaan, atau kakitangan PR. Dan pengalaman yang tidak ternilai yang akan membekalkan pasukan anda dengan keperluan yang mereka perlukan untuk selesa dan berkesan dengan media, sama ada anda melancarkan produk baru, mengumumkan berita syarikat, atau menangani krisis.

Di sini, kita menafikan proses latihan media supaya anda tahu kapan untuk mendaftar, siapa yang akan membawa, dan apa yang diharapkan.

Apa itu?

Semasa sesi latihan media, jurulatih secara amnya akan memberi arahan kepada syarikat tentang cara terbaik untuk berinteraksi dengan media, dengan tumpuan untuk mendapatkan liputan akhbar positif. Sesi boleh dipecahkan oleh jenis media yang anda merancang untuk terlibat dengan-iaitu, cetak vs siaran vs dalam talian-atau ia boleh diajar untuk menangani semua platform media.

Siapa yang Perlu?

Pendek kata: sesiapa yang bercakap dengan media. Bergantung kepada saiz dan struktur syarikat anda, anda mungkin mempunyai jurucakap tunggal atau anda mungkin mempunyai banyak. Pasti termasuk mana-mana eksekutif yang mungkin perlu berkomunikasi di pihak syarikat anda, serta pekerja kanan PR anda, kerana mereka yang berurusan dengan media secara harian.

Cuba dapatkan semua orang dalam sesi latihan yang sama (atau sekurang-kurangnya dilatih oleh agensi yang sama). Ini akan menjadi sangat berharga dalam memastikan taktik pemesejan dan komunikasi anda konsisten, tanpa menghiraukan jurucakap mana yang berakhir pada CNBC.

Bilakah Haruskah Kita Dapatkannya?

Dalam satu perkataan, dengan serta-merta. Sama ada anda sudah bercakap dengan media, tepat pada waktunya untuk membuat tempahan temubual pertama anda, atau masih menunggu masa yang tepat untuk melancarkan wartawan sasaran anda, setelah latihan akan memastikan pasukan yang menghadapi pasukan anda bersiap sedia untuk peluang media yang datang dengan cara anda . Jika anda sudah mempunyai latihan media asas, selalu membantu untuk menempah kursus penyegaran sebelum wawancara media besar (hello, New York Times ) atau pengumuman luar (anda IPOing!) - atau bila-bila masa anda berurusan dengan krisis.

Apa yang Harus Saya Harapkan?

Sesi latihan media berbeza-beza bergantung kepada instruktur dan keperluan anda, berikut adalah beberapa elemen asas yang boleh anda harapkan untuk mencari dalam mana-mana kursus:

Kamera Video: Tidak kira sama ada anda memberi tumpuan kepada media penyiaran, kemungkinan setiap jurucakap akan dirakam sepanjang sesi. Biasanya, jurulatih akan meminta setiap orang menjawab beberapa soalan mengenai kamera, memainkan rakaman semula untuk kumpulan itu, dan membincangkan unsur-unsur yang sedang bekerja dan yang perlu dikerjakan.

Soalan yang sukar: Realiti malangnya, apa-apa wawancara media yang anda lawakan akan mengandungi sekurang-kurangnya satu soalan berbulu yang anda tidak mahu menjawab atau yang tidak anda lihat datang-dan oleh itu tidak menyediakan cara menjawabnya. Sebilangan besar sesi latihan media akan memberi tumpuan kepada membantu anda menavigasi jenis situasi ini dengan kedua-dua tip pemesejan dunia sebenar dan cara mudah untuk memindahkan wawancara ke topik yang ingin anda bicarakan.

Kerja Rumah: Sesi latihan media kebanyakan berlangsung selama setengah hari atau penuh dan akan memberi anda pemahaman yang komprehensif tentang cara terbaik untuk berinteraksi dengan media. Tetapi, amalan membuat sempurna-dan anda mahu pasukan anda menjadi kebaikan media sebelum mereka berjalan ke set Pameran Hari Ini , bukan? Selepas sesi itu, adakan seseorang di dalam pasukan anda memimpin dalam menjadualkan mesyuarat dalaman untuk meneruskan latihan, dan menggalakkan setiap jurucakap untuk mengkaji semula pembelajaran secara individu.

Semasa anda mencari jurulatih media yang baik, anda mungkin tertanya-tanya jika ini hanya sesuatu yang anda dan pasukan anda boleh mengajar satu sama lain. Jawapannya ialah, malangnya, tidak. Ia hanya memerlukan satu temu bual yang buruk untuk latihan media untuk menjadi keutamaan anda-jadi anda juga boleh melabur dalam membawa kebaikan sekarang.