Teknologi telah membuka pintu kepada peralihan dalam strategi kempen: Sekarang, anda boleh menang kecil. Masalahnya ialah, anda perlu memerintah besar.
Seperti yang ditulis Alastair Croll untuk O'Reilly Radar pada bulan Februari: "Selepas JFK, anda tidak boleh memenangi pemilihan tanpa televisyen. Selepas Obama, anda tidak boleh memenangi pilihan raya tanpa rangkaian sosial. Saya meramalkan bahawa pada tahun 2012, anda tidak akan dapat memenangi pilihan raya tanpa data besar. "
Jika Encik Croll betul, maka ironi-dan sebenarnya, bimbang sebenarnya-adalah bahawa data besar telah menjadikan politik kita kecil. Ini caranya.
Kempen hari ini, seperti mana-mana pemasar atau pengiklan yang canggih, mempunyai keupayaan yang tidak pernah berlaku sebelum ini untuk mengumpulkan setiap maklumat terkini tentang setiap kami, termasuk nama kami, umur, jantina; apa yang kita "suka, " apa yang kita beli, siapa kawan kita; alamat rumah kami, alamat e-mel kami, alamat IP kami. Beratus-ratus titik data pada setiap lebih daripada 250 juta pengundi berdaftar dikumpulkan dari kedua-dua sumber terbuka dan dibeli seperti graf sosial, data banci, rekod cukai dan data komersial.
Kuasa dalam bidang data ini adalah keupayaannya untuk membuat ramalan peringkat orang mengenai tingkah laku pengguna (atau pengundian) yang mungkin. Sebaliknya, ini membolehkan kempen untuk memasarkan produk unik kepada setiap individu, dengan mesej yang betul melalui medium yang tepat pada masa yang tepat. Kuasa data besar adalah keupayaannya untuk menjadikan dunia kecil.
Kuasa ini, dengan sendirinya, bukanlah sesuatu yang baru atau tidak berkaitan - kita berinteraksi dengan cara yang kecil, secara individu setiap kali, terima kasih kepada data besar. Sekiranya kita menstrimkan filem di Netflix atau membeli buku di Amazon, syarikat-syarikat ini memanfaatkan kumpulan data atribut-atribut dan penarafan berjuta-juta pengguna untuk membantu kami membuat pembelian yang tepat. Jika kami mencari istilah di Google atau menyemak berita berita Facebook kami, syarikat-syarikat tersebut juga mempersonalisasikan jutaan hasil yang mungkin untuk menyampaikan pengalaman yang paling memuaskan dan menarik. Dunia, melalui mata kita sendiri, boleh kelihatan seperti tempat yang cantik.
Begitu juga dengan politik. Seorang sukarelawan kempen hari ini boleh mengetuk pintu saya dengan mengetahui bahawa saya seorang pemilik perniagaan kecil dengan ijazah kolej dan bersungguh-sungguh bersungguh-sungguh kepada saya tentang bagaimana dasar penjagaan kesihatan negara memberi kesan kepada majikan, dan sukarelawan yang sama kemudian boleh berjalan di sebelah dan menerangkan kepada broker hartanah saya jiran merancang untuk menetapkan semula dasar cukai dan mendapatkan sektor perumahan anemik. Padang-padang ini difokuskan, cekap, mungkin diterima dengan baik, dan keseluruhannya kelihatan seperti perkara yang cukup baik.
Masalahnya dengan pendekatan ini ialah, dalam tindakan memilih calon, kita tidak hanya "membeli" dia, seperti kita akan DVD dari Netflix atau novel dari Amazon. Memilih calon mengubahnya menjadi sesuatu yang lain; secara khusus, menjadi pegawai. Seorang pegawai yang kini mesti memerintah.
Sekiranya anda percaya tujuan kerajaan sebahagian besarnya adalah penyediaan dan pengurusan barangan awam-dengan kata lain, jika anda percaya fungsinya harus berada di tempat di atas mana-mana individu atau gabungan kecil individu-maka anda segera melihat putuskan sambungan. Pentadbiran yang mesti membayar balik pengundi (bukan "itu, " tetapi "pengundi") dengan mengekalkan janji khusus kepada kumpulan tertentu akan mempunyai masa yang sangat sukar untuk menolak idea-idea besar atau pembaharuan besar atau agenda menyeluruh. Dan peranan dasar pemerintah, dalam transaksi moden, hilang.
Kita dapat melihat beberapa ramuan yang sudah ada, dalam polarisasi dan tahap keyakinan yang tidak pernah terdahulu dalam keupayaan Kongres untuk mencari sebarang alasan yang sama untuk menyelesaikan salah satu masalah yang sangat besar yang kita hadapi di negara ini pada hari ini. Tetapi jika laluan terpantas ke pejabat awam melalui operasi penargetan mikro yang canggih, mengapa mengganggu sokongan mara untuk inisiatif yang bercakap dengan kita sebagai rakyat dan menimbulkan cabaran yang kita alami sebagai sebuah negara?
Pada Hari Pilihan Raya ini, keputusan malam ini mungkin menghidupkan teknologi politik terbaru kami. Pentadbiran seterusnya harus sedar untuk menggerakkan amalannya ketika berkuasa melewati kemenangan besar data ini jika ia akan menghindari memerintah kecil.
