Pada awal tahun ini, saya menulis mengenai ramalan pemasaran teratas untuk tahun 2015, dan salah seorang daripada mereka ialah pemasaran akan memanfaatkan lebih banyak video berbanding sebelum ini. Melihat kembali beberapa bulan terakhir, ia kelihatan seperti ini: Benarlah beberapa cara yang kreatif, GE, Warby Parker, dan Marie Forleo menggabungkan video ke dalam pemasaran mereka.
Sebagai pemasar, usahawan, atau pencari kerja, anda mungkin suka idea untuk menggunakan video untuk berhubung dengan penonton anda-tetapi tanpa sumber dan kepakaran mereka yang lebih mantap, anda mungkin terkejut cuba membungkus kepalanya untuk mendapatkannya semua atau bahkan di mana untuk bermula.
Saya terperangkap dengan rakan rakan dan pakar video Casey Erin Wood untuk bercakap melalui cara pemula harus mendekati membuat video mudah, sahih dan boleh dikongsi. Kayu lulus dari sekolah filem dan bekerja di industri filem selama 10 tahun sebelum melancarkan perniagaannya sendiri, di mana dia kini membantu usahawan wanita mencipta perniagaan dan hidup penuh semangat dan tujuan. Inilah yang dia beritahu saya.
Apakah beberapa kesilapan terbesar yang anda lihat orang membuat video?
Saya melihat orang membuat dua kesilapan yang kerap. Yang pertama ialah apabila orang membuat keputusan untuk membuat video, mereka menekan butang rekod dan hanya mula bercakap. Saya fikir video adalah salah satu cara terbaik untuk menyambung kepada penonton dan pelanggan berpotensi, tetapi anda perlu tahu idea utama anda terlebih dahulu.
Idea besar anda ialah mesej yang ingin anda sambungkan. Apa yang anda mahu khalayak anda tahu? Saya cadangkan anda meluangkan masa untuk menyumbang semua idea dan mesej yang boleh anda fokuskan, dan kemudian mempersempitnya kepada yang paling hebat, yang paling berjaya. Sebaik sahaja anda berbuat demikian, lebih mudah untuk menyusun video anda dengan cara yang menghubungkan orang, membuatnya terlibat, dan memberi inspirasi kepada mereka untuk mengambil tindakan.
Kesilapan kedua yang saya lihat ialah orang membaca skrip. Skrip sangat bagus untuk perancangan, tetapi pada hari anda merakam video, anda perlu menanggalkannya. Anda ingin tahu dengan mesej anda bahawa anda boleh bercakap dari hati anda. Itulah cara terbaik untuk berhubung dengan suku anda, kerana mereka mahu melihat anda-kebiasaan anda, personaliti, dan semua-bukan kepala bercakap membaca skrip. Salah satu modul program video saya adalah sesuatu yang saya panggil "muncul dan bersinar, " yang semuanya menjadi selesa dengan diri anda sebagai kamera yang paling sahih dan asli.
Dalam pengalaman anda, apakah bahagian proses pembuatan video yang perlu seorang pemula menghabiskan masa paling lama?
Pasti merancang! Ia akan menjimatkan masa anda ketika anda menembak dan semasa proses penyuntingan.
Dalam industri filem, kami memanggil proses perancangan "pra-pengeluaran;" apabila anda menyusun semua butiran: Di mana anda akan menembak? Peralatan apa yang akan anda gunakan? Bagaimana anda akan menterjemahkan skrip anda ke dalam mesej visual yang menarik?
Itulah juga masa ketika anda menguji semua peralatan dan sistem anda untuk memastikan mereka baik untuk pergi pada hari pemotretan.
Saya tahu terdapat banyak orang di luar sana yang terintimidasi dengan proses penyuntingan. Bagaimanakah mereka boleh membuat sebahagian daripada proses video lebih mudah?
Hadiah terbesar yang dapat anda berikan kepada diri anda ketika menyunting adalah untuk belajar "menembak untuk mengedit" - yang bermaksud merancang tembakan anda dengan cara yang mengambil proses penyuntingan. Sebagai contoh, menangkap setiap adegan beberapa kali dari beberapa sudut yang berbeza akan memberi anda lebih banyak pilihan apabila anda mengedit.
Satu lagi helah adalah untuk memberi diri anda "ruang" di sekeliling masing-masing mengambil-selepas anda memukul rekod, tunggu beberapa saat sebelum anda mula bercakap dan pada akhir setiap mengambil jadi anda mempunyai bilik pengedaran tambahan.
Apakah alat dan perisian pembuatan kegemaran anda?
Saya seorang gadis Mac, jadi beberapa kegemaran saya berasaskan Mac. Saya suka iMovie untuk penyuntingan-ianya sangat mudah dan terintegrasi dengan semua media di komputer saya.
Aliran skrin sangat baik untuk menangkap skrin komputer anda dan melakukan tugas ganda sebagai perisian penyuntingan (sebagai alternatif, di dunia Windows, anda boleh menggunakan Camtasia).
Saya suka membuat grafik menyeronokkan untuk video saya dengan Canva, perisian reka bentuk berasaskan awan yang sangat mudah digunakan dan mempunyai banyak pilihan percuma.
Untuk hosting video, anda tidak boleh mengalahkan YouTube. Ini enjin carian kedua terbesar di dunia, jadi jika anda mencari jangkauan yang besar, itulah tempat yang akan menjadi. Tetapi untuk video yang anda akan mempamerkan atau menanamkan di tempat lain-seperti di laman web anda sendiri atau sebagai sebahagian daripada kursus dalam talian-maka saya suka Vimeo. Saya fikir estetika sangat bersih dan lebih menarik.
Apa-apa amalan terbaik video yang perlu diingat?
Saya mempunyai tiga. Yang pertama adalah untuk memastikan ia pendek dan manis. Kurang daripada tiga minit adalah aturan praktikal yang baik untuk kebanyakan video (itulah sebabnya anda perlu jelas mengenai idea besar anda).
Kedua: Hook 'em awal dan dapatkan dengan pantas. Orang ramai ingin tahu apa video anda tentangnya. Sebaik sahaja anda meraih perhatian mereka, anda boleh menghabiskan seluruh video menguatkan mesej anda dan berkongsi maklumat lanjut.
Dan yang terakhir adalah sentiasa memasukkan panggilan untuk bertindak, walaupun ia mudah seperti jemputan untuk melawat tapak web anda untuk mengetahui lebih lanjut. Jangan buang peluang untuk menggalakkan penonton anda membuat hubungan dengan anda.
Apakah nasihat nombor satu anda untuk sesiapa sahaja yang ingin membuat video untuk jenama, syarikat, atau perniagaan mereka?
Tentukan niat anda untuk video anda dengan bertanya kepada diri sendiri, "Mengapa saya membuat ini?" Adakah untuk menyambung dengan komuniti anda dengan cara yang baru? Adakah untuk menggoda program yang akan datang? Ini akan membantu anda memberi tumpuan kepada siapa yang anda bercakap dan mengapa. Saya juga mencadangkan menulis niat anda dan menyiarkannya di mana anda akan melihatnya sepanjang projek itu.
Apabila anda tetap berhubung dengan niat anda, anda akan dapat mencipta dari hati anda dan mencari sebagai diri anda yang paling sahih yang akan menghubungkan anda dengan komuniti anda. Moto saya untuk membuat video adalah "Ia mengenai menyambung, tidak menyempurnakan."
